Circulação de jornais cresce 9,95% no mundo

Marili Ribeiro

Um informe divulgado pela Associação Mundial de Jornais (WAN, na sigla em inglês)
mostra que há uma boa perspectiva para a indústria jornalística. Os dados coletados entre
2000 e 2005 indicam crescimento de 9,95% na circulação mundial dos jornais. O estudo
também registra um fato inédito: pela primeira vez na história da imprensa escrita, o número
de títulos diários em circulação ultrapassou 10 mil.

Outro fenômeno marcante nos últimos cinco anos é o sucesso dos jornais gratuitos, cuja
circulação dobrou. Já os jornais pagos alcançaram mais de 450 milhões de exemplares diários
e superaram 1,4 bilhão de leitores em todo o mundo.

“Os jornais vivem uma situação bem melhor do que se acredita”, diz Timothy Balding, diretor
geral da WAN. O desempenho do setor contraria a idéia de que os jornais enfrentam a pior
crise nos últimos anos por causa da concorrência com as mídias digitais. “Na verdade, os dados
mostram que a indústria jornalística está saudável e vigorosa e vem sabendo enfrentar a competição
crescente de outras mídias”, diz Balding.

Brasil

No mercado nacional, a situação positiva se repete. Os últimos dados disponíveis, do Instituto
Verificador de Circulação (IVC) e referentes a 2006, mostram que a circulação diária dos jornais
no Brasil cresceu 6,5%, totalizando 7.230.285 de exemplares vendidos. A recuperação de mercado
dos jornais diários foi iniciada em 2004, depois de três anos de declínio, e consolidou-se em 2005,
quando atingiu a média diária de 6,789 milhões de exemplares.

Embora seja expressivo o avanço dos jornais gratuitos no exterior, o presidente do IVC, Pedro
Martins Silva, não vê cenário similar para o Brasil. Entre outras razões, ele aponta a dificuldade para
se aferir a circulação desses diários, o que inviabiliza o investimento publicitário dos anunciantes.