Circulação de jornais cresceu 11,8%

A melhoria do poder de compra da população e as mudanças ocorridas nos jornais,
com promoções, novos cadernos e conteúdo diferenciado, ajudaram no crescimento
médio de 11,8% da circulação de jornais no país, segundo dados oficiais divulgados
pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC). Em 2006, a expansão tinha sido de 6,5%.

Diretor do IVC vê espaço para crescimento maior

Segundo Ricardo Costa, diretor do IVC, apesar do avanço da Internet no Brasil, ainda
há muito espaço para a expansão da circulação de jornais no país, em diferentes camadas
da população.

- Os jornais populares contribuem bastante para aumentar o acesso à leitura. Mas ainda
temos muito espaço para isso - afirma, com base em dados da Associação Mundial de
Jornais, que mostra o Brasil com um consumo de 43,5 exemplares de jornais para cada
mil habitantes (informações de 2005), muito abaixo da Suécia, onde a leitura de jornais é
de 466,2 cópias para cada mil habitantes. O país com maior leitura é Aruba, com 931 cópias
para cada mil habitantes.

Segundo ele, também contribuíram para o crescimento da circulação de jornais mudanças
como novos cadernos, promoções e conteúdo diferenciado. Além disso, diz o diretor do IVC,
o cenário econômico foi mais favorável ao consumo e deu condições à população de dispor
de dinheiro para outros gastos, como compra de jornais.

Esforço na busca por novos produtos e serviços

Alexandre Buarque Tubenchlak, gerente-geral do Mercado Leitor da Infoglobo, também
classifica o bom momento da economia e os esforços de vários jornais na busca por
melhores produtos e serviços como justificativa para o crescimento do setor ...