IVC constata aumento médio de 6,5 na circulação de jornais filiados em 2006

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) aferiu evolução de 6,5% na circulação dos jornais
filiados à entidade em 2006 sobre mesmo período anterior. Foi o terceiro ano consecutivo em
que o meio jornal apresentou alta, caracterizando tendência positiva para o mercado brasileiro.
Em 2006, o bom resultado foi motivado por reformulações de conteúdo, novos cadernos,
lançamentos de promoções e consolidação de jornais com preços mais acessíveis à população,
além da melhoria da conjuntura econômica do País. O índice registrado no Brasil representa mais
que o dobro do crescimento médio global comprovado pelos últimos dados disponíveis da
Associação Mundial de Jornais.

Embora os números sejam animadores no Brasil, o mercado poderia ter demanda muito maior.
A WAN pesquisa a leitura de jornais no mundo, apurando a proporção da circulação média/população
adulta. Segundo o ranking elaborado pela entidade, o Japão lidera, com 633,7 cópias de jornal por
mil habitantes. No Brasil, o índice é de 45,3 cópias por mil habitantes. Nesse contexto, ainda existe
muito espaço para crescimento do meio jornal, principalmente, quando comparado com o mercado
de países mais desenvolvidos.

No Brasil, de acordo com dados da Associação Nacional de Jornais (ANJ), a venda diária de
jornais chega a 7,230 milhões de exemplares, sendo que cerca de 50% são aferidos pelo IVC.