Radiobrás é a nova filiada do IVC

   O Instituto Verificador de Circulação (IVC), responsável pela auditoria de circulação
das publicações no Brasil, anuncia a filiação da Radiobrás na categoria Anunciantes.
Essa é a terceira empresa do setor público que se filia à entidade. Em 2006, a primeira
filiação aconteceu por parte dos Correios e, neste ano, a Petrobras já havia sido registrada
como nova filiada. A chefe do Departamento Comercial da Radiobrás, Shirlane Paiva,
ressalta que a filiação ao IVC vai propiciar melhora na parte técnica, pois as informações
do Instituto darão o suporte necessário aos profissionais da estatal.

   Segundo Shirlane, os órgãos do Poder Executivo são obrigados a intermediar a distribuição
da publicidade legal por meio da Radiobrás. Por este motivo, parte da demanda da empresa
é fornecer orientações técnicas sobre mídia para a veiculação das campanhas publicitárias. “O
respaldo do IVC nos traz tranqüilidade com relação à penetração de cada veículo e isso é
importante, pois as atividades nos órgãos públicos devem ser comprovadas e bem documentadas.”

   A Radiobrás é ligada à Presidência da República e seu sistema compreende uma importante
agência de notícias, uma rádio-agência, duas emissoras de televisão e cinco de rádio. Além disso,
atua na distribuição da publicidade legal de aproximadamente 1.200 entidades governamentais. A
empresa ainda possui o maior complexo de transmissores e antenas de radiodifusão em ondas
médias e curtas da América Latina.

   Para o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, é fundamental a presença de órgãos do setor público
no quadro de filiados do Instituto. “As informações que o IVC disponibiliza contribuem fortemente
para a melhoria no planejamento de ações e na utilização dos recursos de anunciantes da iniciativa
privada e, certamente, podem exercer o mesmo efeito nas ações de organizações do poder público”.

   Atualmente, o IVC possui cerca de 650 filiados, incluindo empresas e publicações de todo o Brasil,
nas diversas categorias. A principal meta do Instituto é divulgar informações detalhadas sobre a circulação
das publicações, aferidas por meio de auditorias. Suas operações atendem à necessidade de agências
e anunciantes, que precisam de dados técnicos precisos para os seus planejamentos de mídia.