Falando a verdade

Único jornal de Ribeirão auditado pelo IVC, Gazeta é também a única que garante ao mercado a tiragem que anuncia.

   IVC é coisa séria. Assim o mercado publicitário e de jornalismo resume a certificação que o instituto confere a um seleto grupo de 32 jornais no Estado de São Paulo.

   Em Ribeirão, a Gazeta é o único jornal local que está filiado ao IVC. A certificação ocorreu em agosto passado e a circulação é de mais de 18 mil exemplares em cada uma das três edições semanais. Com isso, a Gazeta é também, disparada, o jornal com a maior circulação de Ribeirão.

   O trabalho do IVC é garantir, por meio de uma auditoria, que a tiragem que o jornal filiado informa ter é a mesma que ele realmente imprime e faz circular e chegar às mãos de seus leitores.

   Sem IVC, um jornal da Cidade pode dizer para o mercado que tem uma tiragem de 20 mil exemplares e ao mesmo tempo imprimir e circular apenas 8 mil, o que caracteriza intenção de enganar anunciantes e leitores com falsas informações.

   “Isso é muito comum acontecer, daí a importância da certificação do IVC, que garante que seus filiados circulam aquilo que divulgam”, disse Ricardo Costa, diretor geral do IVC, no Rio de Janeiro.

   Assim, jornais como A Cidade, por exemplo, que é de Ribeirão e não tem IVC, não têm como comprovar a tiragem e a circulação que informam ao mercado. Deixam seus anunciantes sem uma informação precisa.

   A prática é condenada pela Associação Nacional de Jornais (ANJ), que vê o IVC como ferramenta fundamental para veículos de comunicação.

   “A Associação Nacional de Jornais considera fundamental a auditagem da circulação de jornais. Só com precisão, eficiência e absoluta transparência na medição de audiência de um veículo de comunicação é possível estabelecer uma relação realmente profissional com o mercado publicitário. Isto é bom para os anunciantes, as agências e essencial para a indústria jornalística. A Gazeta está de parabéns pela iniciativa, que mostra profissionalismo e perfeita sintonia com o que há de mais moderno no mercado dos meios de comunicação”, disse Antonio Athayde, diretor executivo da ANJ.

   “O IVC está presente em todos os grandes veículos da mídia impressa, atestando confiança tanto para o anunciante como para a agência de publicidade, porque pode mensurar com segurança o retorno que o veículo proporciona”, disse Daniel Malusa Gonçalves, diretor da 6P Marketing e Propaganda. “O trabalho da Gazeta é louvável por estar na vanguarda e em pouco tempo conquistar a liderança em Ribeirão”, disse.

   Segundo Costa, o instituto realiza um acompanhamento semanal na gráfica onde a Gazeta é impressa e também no processo de distribuição em Ribeirão. “O objetivo é checar os números toda semana para confirmar a circulação”, disse.

   Desta forma, os 18 mil exemplares que a Gazeta informa circular estão, certamente, chegando às mãos de mais de 72 mil pessoas em Ribeirão Preto (a conta pe de cerca de 4 leitores por exemplar).

   Com o IVC, a Gazeta é o primeiro veículo de comunicação impressa ribeirãopretano  com condições técnicas e organizacionais de garantir o investimento publicitário dos anunciantes da cidade e de todo Brasil. Isso permite que os anunciantes tenham segurança e garantia em seus investimentos em mídia quando optam pela Gazeta.

   Segundo ele, a filiação ao IVC tem se tornado, a cada dia, mais importante. “Nos últimos 12 meses foram 20 jornais que conseguiram a filiação. Há uma clara preocupação no mercado por obter credibilidade por meio do selo do IVC”, disse.

Anunciantes

   Grandes empresas, como o Grupo COC (o único ribeirãopretano com capital aberto), Casas Bahia, Colombo, Ricardo, Magazine Luiza, Enoteca Fasano, Vivo, Claro, Pereira Alvim, as maiores imobiliárias de Ribeirão, as principais concessionárias de veículos nacionais e importados, as principais instituições de ensino e uma gama imensa de outras empresas e setores, publicam suas peças publicitárias no jornal com freqüência.

   Estas empresas, na maior parte dos casos, possuem agências de publicidade que utilizam mecanismos que fazem avaliações antes e depois da publicação, testando o retorno verificado com o anúncio publicado. “A gente indica para o cliente porque sabe que dá resultado. Credibilidade se consegue com independência editorial, uma política comercial correta e a circulação auditada”, afirmou Edmo Bernardes Júnior, da Diálogo Propaganda.

   “Quando uma agência estabelece um planejamento de mídia é de suma importância que os veículos entreguem o que prometem. No caso dos jornais, o IVC é a garantia, de cada jornal a ele filiado estar “tirando” a quantidade de exemplares prometidos”, disse.  

   “Ribeirão Preto era a única cidade de porte médio do Estado que não tinha certificação do IVC. Isso causava preocupação no mercado publicitário. Sempre houve uma distorção muito grande entre o número apresentado pelos veículos de mídia impressa da cidade e o número que eles de fato circulam. A Gazeta dá, agora, um passo importante para profissionalizar a mídia impressa da cidade, otimizando e certificando o investimento do anunciante em Ribeirão”, disse Valdir Pavani, sócio e diretor da Gazeta.

   A opinião é semelhante à da direção do IVC. “Passa a ser cada dia mais importante que um veículo sério se preocupe em auditar sua circulação, em mostrar isso para o mercado. Em algum tempo isso vai ser fundamental. Hoje em dia há uma série de veículos que divulgam tiragem muito superior à sua realidade e o mercado não aceita mais isso”, disse Ricardo Costa.

   Anunciantes, diretores de agências de publicidade e leitores aprovaram a filiação da Gazeta ao IVC. Para eles, a conquista amplia a sensação de credibilidade que está hoje ligada ao nome Gazeta de Ribeirão.

   A inclusão no IVC permite que os anunciantes e as agências de publicidade possam planejar suas campanhas levando em conta dados precisos sobre a penetração da Gazeta, o que não acontece com os demais jornais de Ribeirão.

   “É um grande passo. Acho que isso é o que a gente, das agências, que ouvir de um veículo. Demonstra seriedade, respeitabilidade e credibilidade. O IVC é muito importante porque ajuda o anunciante e a agência”, disse José Breda Ferreira, diretor da NW3.

   O jornal é o maior veículo de comunicação impressa da cidade. Tem como missão defender os interesses da população de Ribeirão Preto e fiscalizar os atos da administração pública.

   A Gazeta de Ribeirão conseguiu, em pouco mais de três anos, se transformar em um jornal que funciona como uma ferramenta para ajudar a discutir os principais problemas da cidade, debatendo soluções para cada caso e informando seus leitores de tudo de mais importante que acontece na cidade.

   “É uma notícia fantástica. Entendo que é um dado fundamental para que as agências trabalhem seu planejamento de mídia com precisão”, disse Márcia Zaidan, diretora da PubliCOC – Agência de propaganda do COC.

   “A Gazeta sempre proporcionou respostas altamente positivas a nossas campanhas e agora cria mais uma ferramenta importante para seus anunciantes. É uma demonstração de seriedade”, afirmou.

   O diretor executivo do Instituto Moura Lacerda, engenheiro Luiz Eduardo Lacerda dos Santos, afirma que como empresa contratante de mídia e imprescindível aferir o alcance não só qualitativo, mas também quantitativo, de forma avaliar o custo benefício. “Acredito que uma auditoria através do IVC chancele as informações divulgadas pelos veículos de comunicação”.