Região tem apenas três jornais filiados ao IVC

Apenas três jornais da Região Norte – O Estadão (RO), Diário do Amazonas (AM)
e Diário do Pará – são filiados ao Instituto Verificador de Circulação (IVC). “O Instituto
entende que a Região Norte é de extrema importância, o que fica evidente com o
desenvolvimento da Zona Franca de Manaus e o recente Investment Grade, que alcançou
o Banco da Amazônia”, declara Ricardo Costa, diretor geral do IVC, ao informar que a
entidade aprovou a filiação do Diário do Pará no início deste ano. O executivo disse que
o instituto registra crescimento significativo no número de jornais filiados situados fora do
eixo Rio-São Paulo.

Segundo ele, a tendência está presente em todas as regiões do País e incluem algumas
capitais e diversas cidades do interior, principalmente do Estado de São Paulo. Costa recorda
que há cerca de dois anos, o IVC realizou duas palestras sobre o trabalho da entidade em
Manaus (AM). “O tema despertou grande interesse das agências de propaganda e anunciantes
locais, que passaram a contar com orientações e informações mais precisas sobre os benefícios
da auditoria do IVC. Atualmente, mantemos novos contatos com publicações interessadas em
conhecer melhor o trabalho da entidade”, disse.

Graças a esse tipo de trabalho, o instituto contabilizou nos últimos 12 meses a filiação de 21
jornais, volume que representa mais de 20% dos 98 jornais filiados à entidade. Para Costa, o
principal fator para este crescimento é o fortalecimento dos mercados regionais com maior
conscientização para boas práticas de gestão, o que inclui balizamento em dados técnicos
auditados para orientação das atividades. Outro aspecto que pode estimular esta vertente é o
crescimento na circulação do meio jornal constatada pelos números do IVC. Em 2006, o aumento
médio nas vendas foi de 6,5%. Dessa forma, os gestores de jornais impressos estariam aproveitando
o bom momento para acirrar a disputa pelo mercado anunciante, com a aposta na transparência dos
dados de circulação para facilitar o planejamento dos profissionais de mídia das agências de publicidade.