IVC constata aumento médio de 6,5 na circulação de jornais

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) aferiu evolução de 6,5% na circulação dos
jornais filiados à entidade em 2006. Foi o terceiro ano consecutivo em que o meio
apresentou alta. O bom resultado foi motivado por reformulações de conteúdo, novos
cadernos, lançamentos de promoções e consolidação de títulos com preços mais
acessíveis à população, além da melhoria da conjuntura econômica do País.

A Associação Mundial de Jornais (WAN, na sigla em inglês) divulgou levantamento
que aponta crescimento médio de 2,36% na circulação dos jornais em todo o mundo
em 2005 (últimos dados fechados). O estudo também indica que, no período entre 2001
e 2005, o aumento chega a 9,95%.

Embora os índices sejam animadores no Brasil, o mercado poderia ter demanda muito
maior. A WAN pesquisa a leitura global de jornais, apurando a proporção da circulação
média/população adulta. Segundo o ranking elaborado pela entidade, o Japão lidera com
633,7 cópias por mil habitantes. No Brasil, o índice é de 45,3 cópias por mil habitantes.
Nesse contexto, ainda existe muito espaço para crescimento do meio, principalmente
quando comparado com o mercado de países mais desenvolvidos.

No Brasil, de acordo com dados da Associação Nacional de Jornais (ANJ), a venda diária
dessas publicações chega a 7,230 milhões de exemplares, dos quais cerca de 50% são
aferidos pelo IVC.