IVC busca ampliar número de filiados

Nos últimos dois anos o Instituto Verificador de Circulação (IVC) registrou um aumento
de quase 50% no número de veículos auditados na região Centro-Oeste com a filiação dos
jornais Correio do Estado, de Mato Grosso do Sul (pertencente ao grupo que controla a
TV Campo Grande, filiada ao SBT, e as rádios Mega 94 e Cultura AM), e Daqui, de Goiás,
além das revistas Locus – Ambiente da Inovação Brasileira e Revista do Correio Braziliense.

Agora o instituto possui 11 títulos auditados, sendo sete jornais e quatro revistas. No entanto,
os Estados de Mato Grosso e Tocantins constam como exceção: não possuem nenhum jornal
auditado pelo IVC. “O Instituto tem mantido conversas com algumas empresas para mostrar
as vantagens e a importância da auditoria”, comenta o diretor geral Ricardo Costa, destacando
que o órgão procura atuar com entidades ligadas ao setor.

Em setembro do ano passado, por exemplo, o IVC ministrou uma palestra no 2º Seminário de
Mídia, promovido pelo Grupo de Mídia de Mato Grosso do Sul, em Campo Grande. “O nosso
objetivo é conscientizar o mercado local da importância do trabalho com dados mais transparentes
e, por conseqüência, mais confiáveis. O instituto acredita que esse trabalho de conscientização terá,
gradativamente, resultado positivo entre agências e anunciantes, que perceberão os benefícios de
lidar com números aferidos por meio de auditoria, passando a solicitar a auditoria do IVC para os
veículos”, finaliza Costa.

Com o aumento do número de jornais auditados, conseqüentemente a circulação média de
exemplares na região registrou crescimento. ...