“Grandes Nomes da Mídia Brasileira” Destaca Trajetória de Profissionais Ligados ao IVC

Saber como o público é tocado pelos diversos veículos de comunicação e como eles correspondem

aos anseios das pessoas. Essa é a complexa missão dos profissionais de Mídia, que deve absorver

e catalisar esse conjunto de informações no desempenho de suas atividades profissionais. A categoria

acaba de ganhar um registro histórico com o lançamento do livro “Grandes Nomes da Mídia Brasileira”,

elaborado pelo Grupo de Mídia São Paulo. A obra apresenta a biografia de três pioneiros que ajudaram

a desenvolver a profissão no Brasil: Altino de Barros, Otto de Barros Vidal Jr. e Waldemar Lichtenfels.

Todos tiveram presença marcante na evolução da profissão do Mídia ao longo de quase seis décadas.

Além disso, eles têm em comum a atuação marcante na trajetória do Instituto Verificador de Circulação (IVC).

Altino de Barros foi o decano da mídia brasileira. Atuando desde a década de 1940, sempre demonstrou

interesse em pesquisas e nos números de circulação dos jornais. Nos anos 50, teve as portas abertas por

Roberto Marinho, que permitiu a ele checar os dados de circulação do jornal O Globo. A partir daí, o interesse

aumentou e Altino de Barros acabou participando da fundação do IVC em 1961. Para ele, o livro recém-lançado

é importante para que estudantes e pessoas que pretendem ingressar na área conheçam as dificuldades e

problemas enfrentados no início.

Otto de Barros Vidal Jr. tem um dos currículos mais premiados da mídia nacional e é um dos gestores que

mais tempo ficou à frente do IVC. Ele foi detentor de quatro mandatos bianuais na presidência da entidade,

exercendo o comando durante praticamente toda a década de 1990, período do qual se orgulha pela

dedicação de todos os membros da diretoria da entidade. O ex-presidente do IVC considera a obra uma

homenagem que retrata a história da profissão.

Waldemar Lichtenfels fecha o rol de pioneiros da mídia brasileira. Caracterizado pela busca constante da

compreensão sobre cada ser humano, o profissional de Mídia ainda nos tempos da Companhia de Incremento

de Negócios (CIN), em meados da década de 1960, quando ainda não havia o IVC, sempre incentivava sua

equipe a averiguar de todas as formas a circulação das publicações, seja por constatação nas vendas, reparte

ou encalhe. Posteriormente, ocupou a presidência do Instituto por um ano, entre 1975 / 76. Hoje, Lichtenfels

atua no IVC como gerente administrativo, no escritório da capital paulista. Ele entende que o livro do Grupo

de Mídia São Paulo mostra os requisitos da profissão e suas aplicações, além de enfatizar em período histórico

em que havia despojamento para lutar pela valorização do Mídia e sua evolução, incluindo o surgimento dos

primeiros cursos voltados para o segmento.

Em suas 91 páginas, a obra “Grandes Nomes da Mídia Brasileira” é um livro fundamental para os profissionais

que atuam na área.