Diário do Comércio é o novo filiado do IVC

O Instituto Verificador de Circulação (IVC), principal órgão auditor de circulação dos

veículos impressos no Brasil, acaba de concluir os procedimentos que culminaram na

aprovação do jornal Diário do Comércio como novo filiado na categoria “Circulação

Controlada de Conteúdo Variado”. O segmento abrange publicações distribuídas

gratuitamente às pessoas que manifestaram de forma individual e explícita o interesse

em recebê-las por tempo determinado e em endereço especificado.

A publicação completa 83 anos no dia 1º de julho e pertence à Associação Comercial

de São Paulo, uma das entidades mais tradicionais da capital paulista. O jornal circula

de segunda a sexta-feira com média de 20 a 25 páginas. O público leitor é composto

por empresários dos setores de varejo, indústria, financeiro e serviços, além de profissionais

liberais. Há três anos o veículo passou por reformulação editorial e gráfica, momento em

que surgiu a intenção de filiar-se ao IVC. Com a mudança, também forma criados cadernos

segmentados sobre temas como automóveis, informática, cultura, turismo etc.

Para o gerente de publicidade do Diário do Comércio, Arthur Gebara, as transformações

permitiram reposicionamento e boa receptividade junto às agências de propaganda. Contudo,

faltava trabalhar com dados técnicos apurados de circulação, “Isso é fundamental para

qualquer mídia impressa e era um dos nossos objetivos. O retorno é muito rápido e já

estamos captando novos anunciantes”, explica Gebara.

Atualmente, o IVC possui 440 publicações filiadas. O principal objetivo da entidade é divulgar

dados detalhados sobre a circulação desses veículos, zelando pela credibilidade e atendendo

à demanda de agências e anunciantes, que necessitam de informações técnicas precisas para

seus planejamentos de mídia.