P&M ESPECIAL . OUTUBRO DE 2006

Selo de Qualidade

POR ELIZABETE MORAIS

Muita informação, várias tarefas ao mesmo tempo e prazos cada vez menores. A era moderna pede recursos que agilizem
o tempo. E o Instituto Verificador de Circulação (IVC) agiu rápido. Lançou e já está trabalhando com o software Ijeweb, que
permite acesso totalmente on-line, sem precisar fazer downloads ou atualizações. “Agora é possível fazer consultas
diretamente no site. Com isso todos ganham em praticidade e agilidade”, comemora o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa.

Ele explica que esse programa permite que os 600 filiados – 415 publicações e 185 agências de propaganda e anunciantes –
pesquisem não só os mapas individuais das obras como também possam elaborar rankings personalizados por meio das
funções “posição, participação e evolução”. Ele cita um exemplo: “Você pode pesquisar uma publicação de beleza e conferir
os tipos de circulação, as periodicidades, aberturas entre vendas avulsas e assinaturas, detalhamento por regiões e estados e,
com isso, elaborar um relatório customizado de acordo com cada necessidade.”

Mas não é só tempo em pesquisa que o IVC agiliza. Além de auditar as principais publicações que circulam em todo o Brasil,
o instituto serve, também, como base para indústrias de celulose, que acompanham os números para medir o consumo de papel
no país. “No início do ano tivemos contato com o resultado de uma pesquisa desenvolvida pela Troiano Consultoria e Marcas e
constatamos que os 43 títulos mais admirados de jornais e revistas eram auditados”, afirma Costa, que conclui: “O IVC contribui
em muito para a valorização da marca dos anunciantes”.

Entretanto, nem todos os veículos de comunicação participam do IVC. Costa, porém, acredita que essa realidade deve mudar
após a recomendação dada ao Governo Federal pela Associação Nacional dos Jornais (ANJ) e pelo Conselho Executivo das
Normas-Padrão (Cenp) para que todos comprovem auditoria de circulação ou de tiragem. Segundo ele, o meio precisa se
conscientizar de que a melhor forma de anunciar em mídia impressa é naquela baseada em dados auditados, porque trabalha
de forma extremamente transparente.

Essa exigência faz sentido, pois anunciar em uma mídia impressa auditada pelo IVC é uma oportunidade de acompanhar o
encarte comercial, sem falar que é também uma maneira de evitar desperdício. Atualmente muitas empresas só anunciam nessas
mídias. É o caso da Unilever (pioneira nessa política), ...

Para mostrar às agências e aos anunciantes a importância em ter acesso a esses números técnicos, o instituto realiza diversas
palestras junto a grupos de mídia, desenvolve campanhas publicitárias, anuncia em revistas, participa do banco de dados do Cenp e desenvolve mala direta.

Para 2007 a novidade fica por conta de um projeto na área de qualidade, que visa o aperfeiçoamento contínuo dos serviços e procedimentos do instituto.

Desde agosto está em funcionamento um sistema do IVC que auditora a circulação das edições digitais. Costa esclarece que
essa auditoria não mensura os acessos on-line ou a audiência de websites, uma vez que a aferição é focada na circulação paga
da publicação. “Para conferir o novo serviço, nós levamos em consideração os documentos impressos e eletrônicos necessários
para comprovar a existência da edição impressa e a semelhança entre as duas. O IVC verifica ainda o pagamento dos exemplares,
os dados cadastrais dos clientes e a distribuição “, diz. Hoje as publicações que têm as suas edições digitais auditadas pelo IVC são
Veja, O Estado de S.Paulo e Jornal da Tarde.