IVC inicia projeto Futuro do Passado

Saber como reagiu a circulação e tiragem de determinada publicação em diversos momentos

ao longo da história para minimizar riscos na elaboração do planejamento de mídia. Este novo

horizonte será possível por meio do projeto Futuro do Passado, que começa a ser desenvolvido

pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC). A iniciativa visa digitalizar todos os mapas de

circulação que o Instituto possui de 1960 a 2000. Vale lembrar que a partir de 2000, todos os

registros já se encontram no banco de dados online da entidade.

Para criar um arquivo com todos os mapas antigos, vai ser adquirido um software para o

armazenamento das imagens em um banco de dados interno. Além disso, uma empresa será

contratada para digitalizar os mapas. A estimativa é de que cerca de 20 mil mapas de circulação

estarão disponíveis para consulta no prazo de um ano, quando os trabalhos deverão estar concluídos.

Se o IVC não possuir alguns dos mapas antigos, irá solicitar o fornecimento a seus filiados.

A partir do material gerado, será possível conhecer o comportamento de determinada publicação

ao longo de grandes períodos históricos e em diferentes cenários, como por exemplo, o milagre

brasileiro na década de 1970, mudança de regime político nos anos 80, abertura de mercado

a partir de 1990 e rápidas transformações do mundo globalizado no início de século XXI.

Segundo o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, o projeto vai criar mais uma fonte relevante e

diferenciada de consulta para a elaboração dos planejamentos de mídia, minimizando possíveis

vulnerabilidades e otimizando a aplicação de recursos. Costa ainda ressalta que a iniciativa permite

a análise da evolução da circulação das publicações ao longo de mais de quatro décadas, atendendo

a profissionais do meio publicitário, empresas, jornalistas especializados e universitários que estiverem

realizando pesquisas históricas sobre a evolução da circulação.

Quando o arquivo estiver concluído, as informações estarão disponíveis para todos os filiados,

mediante consulta prévia.