Vitrine do Varejo . NOVEMBRO DE 2006 . Edição 94

Vitrine do Varejo é auditada pelo IVC

Instituto afere e certifica a tiragem e a circulação de jornais e revistas

A Vitrine do Varejo, ... voltada exclusivamente para o desenvolvimento do pequeno e médio varejo, dá
outro importante passo para se consolidar ainda mais como um canal de aprendizado e de informação
para o segmento. A partir desta edição a revista passa a ser auditada e certificada pelo Instituto Verificador
de Circulação, o IVC, que é uma empresa sem fins lucrativos e que tem por objetivo proporcionar autenticidade
às circulações de publicações, bem como a distribuição destas informações para as empresas associadas ao
instituto.

Decisões seguras

As publicações aferidas pelo IVC podem ser listadas por natureza, periodicidade (média do período ou
mês a mês), tipo de venda (avulsa ou assinatura), bem como região (estados, capitais ou interior). Com
essas informações, qualquer análise ou decisão mercadológica fica muito mais fácil e com riscos reduzidos.
Os filiados têm acesso prático e rápido para obter o ranking ou relatório das publicações, pois o banco de
dados on-line fica disponível 24 horas por dia. Esses relatórios podem ser gerados em PDF ou planilha
MS Excel, serem impressos e arquivados no computador do filiado.

São quatro tipos de categoria de filiações no IVC: editor (veículos de comunicação), agências, anunciantes
e assinantes. Para jornais e revistas impressas, os benefícios são muitos, como ter a credibilidade de um
instituto que audita a circulação das principais publicações do Brasil. Vale ressaltar que as informações da
publicação são distribuídas para as principais agências de propaganda e anunciantes filiados. O IVC afere
a circulação de mais de 400 publicações, entre jornais e revistas, em todo o país. ...