Perguntas e respostas sobre edições digitais

1) Quais os critérios estabelecidos pelo IVC para que as edições digitais sejam auditadas?
R) O IVC desenvolveu procedimentos para auditar a circulação de edições digitais, incluindo a definição, que considera como tal, a cópia da publicação impressa que foi distribuída eletronicamente como se fosse um exemplar. Os atuais critérios foram definidos após criação de um grupo de trabalho que estudou as experiências de outros países (principalmente Inglaterra e Suíça). Também estabelecemos que não existem números mínimos de exemplares ou de circulação para ter a nossa auditoria. Apresentaremos maiores detalhes nas próximas questões ...

 

2) Qual a vantagem para a publicação de uma auditoria realizada pelo IVC?
R) Repetindo a frase que escutamos com freqüência, "O IVC é reconhecido como um selo de qualidade para a circulação". Portanto, neste contexto, contar com a auditoria do IVC significa ter o reconhecimento das agências de propaganda e de grandes anunciantes que desenvolvem os seus planejamentos de mídia através das informações do nosso banco de dados. Assim, as publicações auditadas demonstram a credibilidade dos seus dados de circulação e ao mesmo tempo permitem que os anunciantes obtenham critérios de comparações dentro de um padrão comum. Tudo isto sem falar em possíveis distorções que números não auditados estão sujeitos a incorrer. No início de 2006 pudemos fazer uma constatação muito interesse: uma determinada empresa publicou um trabalho de pesquisa, com todo o embasamento estatístico, no qual identificou e listou as 43 publicações mais admiradas no Brasil. Através desta lista pudemos identificar quais já possuíam a auditoria de circulação do IVC e constamos que 100% delas já tinham, demonstrando assim uma altíssima correlação entre os veículos mais admirados e a adoção da auditoria, que é um excelente indicador de boa governança corporativa. Também reforçando esta linha de raciocínio, cabe destacar que a ANJ (Associação Nacional de Jornais) tem uma cartilha com as práticas recomendadas para os jornais competitivos e, com certeza, uma das principais é ter a auditoria do IVC.

 

3) Como o IVC realiza a auditoria de edição digital?
R) É importante ressaltar que a auditoria de circulação das edições digitais não mensura os acessos do leitor on-line ou a audiência de websites, pois a aferição é focada na circulação paga da publicação, da mesma forma que acontece com os meios impressos. Para fazer a aferição no novo serviço, o Instituto leva em consideração os documentos impressos e eletrônicos necessários para comprovar a existência da edição e a semelhança entre as duas. O IVC verifica ainda o pagamento dos exemplares e os dados cadastrais dos clientes. Em síntese, é necessário que exista a publicação impressa, que a digital seja a cópia desta primeira e que tenham meios de demonstrar os pagamentos, bem como os dados cadastrais dos assinantes.

 

4) Já existe no Brasil outra empresa que faça auditoria em edições digitais ou o IVC é a única? Já existe em outros países iniciativas parecidas?
R) Conforme já explicamos anteriormente, dentro dos conceitos aqui estabelecidos, tomamos conhecimento de iniciativas semelhantes na Inglaterra e Suíça. Percebemos também que poucos países já haviam desenvolvido este tipo de projeto. Portanto o IVC aparece como pioneiro na América Latina e único no Brasil.

 

5) Como está o mercado de publicações em versão digital? Existe muitas não auditadas?
R) Existem poucas publicações auditadas, mas é um assunto recente. Percebemos um aumento do interesse na medida que fazemos a divulgação dele. Por isto, temos recebido muitas consultas recentes e acreditamos que este é um mercado muito promissor. Entre as vantagens de comercializar versões digitais, podemos apontar a ausência de custo com impressão e transporte, além da velocidade que a publicação chega em qualquer lugar, seja no interior do Brasil ou no exterior. Com a formalização dos procedimentos de auditoria, todo o mercado tenderá a ganhar e será visto com novos olhos, os da credibilidade e do amadurecimento. Portanto, as publicações brasileiras têm grande interesse no desenvolvimento do nosso trabalho.

 

6) Quais as principais publicações atualmente auditadas pelo IVC?
R) Entre outras, Veja, O Estado SP e Jornal da Tarde. Além disso identificamos que cerca de 15% das demais 400 publicações filiadas ao IVC já lançaram ou estão testando as suas edições digitais, sendo que várias destas já fizeram consultas recentes sobre os procedimentos da nossa auditoria. Por outro lado também fomos sondados por várias empresas de softwares que desejam conhecer o trabalho do IVC nesta área, visando assim atender melhor as demandas de seus clientes. Acreditamos, por estes motivos, que continuarão surgindo muitas novidades. Para ilustrar melhor, listamos a seguir os nomes das empresas que conhecemos e que desenvolveram softwares para transformar as publicações impressas em digitais, demonstrando assim que já existe um mercado bem desenvolvido: Digital Pages, Idea Valley, Content Stuff, Virtual Paper e Zinio.

 

7) O assinante da versão impressa tem direito à versão digital da publicação? O assinante que preferir somente a versão on-line paga menos? Ou isso é uma decisão que depende de cada publicação?
R) Atualmente o IVC adotou uma limitação de que os descontos máximos serão de até 50% do preço de capa da publicação, seja para a impressa ou para a digital, havendo sempre a necessidade de comprovar estas práticas. Portanto, dentro desta regra de preço, podem ser praticados aqueles que a empresa considerar mais adequados.

 

8) A versão impressa das publicações tende a desaparecer com o tempo?
R) Acreditamos que mídia impressa não desaparecerá com o advento das novas tecnologias. Tomando como exemplo o caso do rádio e da TV, vemos que a chegada de novas mídias não encerrou as que a antecederam. Portanto, o futuro se torna cada vez mais complexo para os profissionais que trabalham com planejamento de mídia, visto que aumentam as necessidades de mais ferramentas, tais como a do IVC, que lhes permitam enxergar melhor e medir as informações ao seu redor. Com certeza ainda existem muitas oportunidades promissoras, principalmente se considerarmos que o Brasil possui índices de leitura muito abaixo de outros países. Para reforçar ainda mais esta visão, podemos lembrar que as circulações dos jornais têm crescido no Brasil.