Histórico
do IVC
A
Importância da Auditoria de Circulação
de Jornais e Revistas no Mercado Publicitário Mundial
A idéia da Auditoria de Circulação
surgiu pela primeira vez em 1847 e foi originada por um
conflito existente entre dois grandes jornais americanos:
New York Herald e o New York Tribune. No entanto, somente
em 1889, inicia-se a história do controle de Circulação
de Jornais e Revistas com a Association of American Advertising.
Em 1913, foi organizado o Bureau of Certified Circulations,
estimulado pela Association of National Advertisers. Ao
mesmo tempo, surgia em Chicago a Advertising Audit Bureau,
que serviu de base à American Association of Advertisers.
No ano seguinte, as duas organizações fundiam-se
dando origem ao atual Audit
Bureau of Circulations (ABC).
A partir de então, a necessidade e utilidade dos
dados de circulação foi constatada em vários
países, que começaram a fundar suas organizações:
França (1922), Suíça (1925), Dinamarca
(1930), Inglaterra (1931), Austrália (1932), Canadá
(1937), Noruega (1940), Suécia (1942), Argentina
(1946), África (1947), Índia (1948), Alemanha
(1949), Bélgica (1951), Japão (1952), Finlândia
(1956), Venezuela (1957), Brasil (1961), Itália (1962)
e Israel (1963).
No ano de 1963, foi fundada a International Federation of
Audit Bureaus of Circulations (IFABC), em Estocolmo, na
Suécia. A entidade começou com 20 organizações
de 18 países, incluindo o IVC do Brasil. A fundação
do IFABC fomentou a criação de novos Institutos
de Auditoria de Circulação em países
como Espanha (1964), Nova Zelândia (1966), Holanda
e Coréia do Sul (1967) e Uruguai (1968). Todos os
Institutos têm o objetivo de apurar a circulação
de jornais e revistas a eles filiados por meio de técnicas
especializadas de Auditoria.
Atualmente, não se fala de circulação
de forma especulativa, vaga e imprecisa. A circulação
de publicações é um padrão exato
de medida, como o metro, litro, grama etc. O reconhecimento
de métodos minuciosos de aferição despertou
o interesse dos Anunciantes e Agências, que passaram
a conhecer não somente o aspecto quantitativo do
público comprador das publicações,
mas também dados demográficos quantificáveis,
que permitiam melhor caracterização do perfil
dos leitores. Essa vertente tornou-se um fator determinante
na escolha dos veículos, trabalhando com dados reais
e atualizados, que embasariam estudos dos custos por centímetro,
coluna e milheiro de exemplares aplicáveis às
mensagens publicitárias.
Como
Nasceu o IVC Brasileiro
Uma Comissão de Controle de Circulação
integrada por 54 Delegados fazia parte das atividades do
I Congresso Brasileiro de Propaganda, realizado em outubro
de 1957, no Rio de Janeiro. Após três sessões
de debates, a Comissão encaminhou a tese n.º
3, apresentada pela Associação Brasileira
das Agências de Propaganda (ABAP) e organizada em
trabalho conjunto por Armando D' Almeida, Francisco Teixeira
Orlandi, Ivan Pedro de Martins, Altino João de Barros
e Olympio Guilherme. Além do empenho deles, houve
valiosa colaboração do Audit Bureau of Circulations
(ABC), dos Estados Unidos, e de Editor e Publisher, de Nova
York, bem como do Instituto Verificador de Circulação
(IVC), da Argentina.
Os debates resultaram na aprovação da tese
que constituiria o Instituto Verificador de Circulação
(IVC), sob os auspícios da Associação
Brasileira de Propaganda (ABP), do Sindicato dos Proprietários
de Jornais e Revistas, da Associação Brasileira
de Imprensa (ABI) e da Associação Brasileira
de Agências de Propaganda (ABAP).
Contudo, apenas em novembro de 1961, a ABP, presidida à
época por Caio Aurélio Domingues, resolveu
atender às recomendações do I Congresso
Brasileiro de Propaganda e fundar o IVC, que passou a operar
como um departamento da ABP. A fundação contou
com o apoio do Jornal do Brasil, Correio da Manhã,
O Globo, Bloch Editores, Visão, Seleções,
Mecânica Popular, Denison Propaganda, J. Walter Thompson
Publicidade, McCann-Erickson Publicidade, Standart Propaganda
e Waldemar Galvão Publicidade.
No
início de 1962, o IVC começou a funcionar
tecnicamente como entidade sem capital e fins lucrativos,
objetivando distribuir informações sobre dados
de Circulação fornecidos pelas publicações,
bem como verificar por meio de Auditoria a Circulação
Líquida, emitindo relatórios das Verificações
para uso exclusivo de seus associados, sem quaisquer comentários
para que a compra e venda do espaço destinado à
propaganda se assentassem sobre normas eqüitativas.
Desta forma, seus filiados (Anunciantes, Agências de Publicidade
e os Próprios Veículos) passaram a ter pleno
conhecimento das possibilidades de veiculação
da propaganda.
Em 1965, a ABP concedeu autonomia ao IVC e a entidade ganhou
personalidade jurídica própria. No ano de
1978, a 8º Assembléia do IFABC foi realizada no Rio de Janeiro,
no Hotel Copacabana Palace. Na ocasião, foi criado
um prêmio de honra ao mérito às entidades ou indivíduos
e o primeiro ganhador foi o IVC do Brasil.
No
ano de 1999, o IVC reformula suas Normas Técnicas de Mídia
Impressa e aprova os investimentos para iniciar a auditoria
de websites, serviço que começou no ano seguinte
e foi pioneiro na América Latina.
Atualmente, convém destacar que o IVC realiza a divulgação
de informações e auditorias de mais de 400
publicações (jornais e revistas) filiadas
ao Instituto.
Como
é Dirigido o IVC
