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Newsletter
número 11 - Agosto de 2006 |
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| Notícias |
| IVC mostra seu
trabalho em palestras nos Grupos de Mídia |
| Diretoria
aprova nova campanha de divulgação |
| Circulação X
Tiragem, questão de diferença |
| IVC
participa do 6.º Congresso Brasileiro de Jornais da
ANJ | | |
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IVC nos
Grupos de Mídia
Neste bimestre demos seqüência à ação de conscientização
sobre a importância do uso de dados de circulação auditados,
por meio de duas palestras nos Grupos de Mídia de Curitiba e
São Paulo. Na capital paranaense, a ação foi inédita e em São
Paulo a palestra foi ministrada pelo sexto ano consecutivo.
Desta forma, aproveitamos estas importantes oportunidades para
esclarecer dúvidas e mostrar o nosso trabalho aos
representantes de agências de propaganda.
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Nova campanha de
divulgação do IVC
A nossa diretoria acaba de aprovar três novas peças
publicitárias desenvolvidas pela Publicis e que farão parte da
nova campanha de divulgação do Instituto. A veiculação da
campanha, marcada pela criatividade, está sendo preparada pelo
IVC e será feita por meio do website da entidade, além da
distribuição de CDs com as imagens da campanha para todos os
editores filiados (aguardem) . A iniciativa visa melhorar e
fortalecer a exposição da marca IVC, gerando benefícios para
todos os filiados que têm as suas publicações auditadas.
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Foco na qualidade
Os funcionários do escritório do IVC, em São Paulo ,
assistiram a uma palestra sobre qualidade e ISO 9000. Para
organizar o evento, o Instituto contou com o auxílio de
Fernando Banas, da revista Banas Qualidade , que
indicou um consultor especializado nesta área para ministrar a
sessão. Além disso, o IVC pretende repetir a iniciativa para
os funcionários do Rio de Janeiro, buscando o aprimoramento de
nossos processos. |
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União
ibero-americana
A criação do Instituto Ibero-Americano de Auditoria de
Circulação está sendo discutida por meio de contatos entre o
IVC e instituições semelhantes sediadas no México, Argentina,
Espanha e Portugal. O objetivo da iniciativa é proporcionar um
fórum de discussões permanentes e possíveis acordos sobre
assuntos específicos dos membros do IFABC da América, Espanha
e Portugal, além de possibilitar a colaboração entre as
entidades. Outra meta seria a realização de um trabalho em
conjunto na América Latina para a difusão do conceito da
circulação verificada. O IVC já recebeu uma proposta de
Estatuto, que será o marco inicial dos debates sobre o tema.
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IVC na
mídia
Confira as principais matérias que fazem menção ao IVC
publicadas pela imprensa. Veja as reportagens
acessando o item “Entrevistas e Matérias” no site do
Instituto. |
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| 6
.º Congresso Brasileiro de Jornais da ANJ
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O IVC será um dos expositores do 6.º Congresso
Brasileiro de Jornais, promovido pela Associação Nacional de
Jornais (ANJ). O estande do Instituto estará aberto ao público
nos dias 30 e 31 de agosto, quando os visitantes poderão
conhecer mais detalhadamente o trabalho de auditoria de
circulação feito pela entidade. Também será possível conhecer
o banco de dados do IVC e o software de divulgação, que
integrados permitem o acesso às circulações de cerca de 400
publicações ativas que já estão filiadas ao Instituto. O
evento é um dos mais importantes do Brasil para o meio jornal
e será realizado no WTC Hotel em São Paulo , contando com a
participação de cerca de 150 publicações filiadas à ANJ. Antes
da cerimônia de abertura do congresso, acontece a sessão de
encerramento da 1.ª Cúpula Latino-Americana de Líderes de
Jornais, que contará com a presença de mais de 30 jornais
estrangeiros.
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As discussões em torno do estudo para
regulamentar a publicidade do governo federal, fomentadas pela
Associação Nacional dos Jornais (ANJ) e o Conselho Executivo
de Normas-Padrão (CENP), continuam e o IVC já se posicionou
favorável à iniciativa. No entanto, é importante compreender
que se o objetivo é fazer com que os investimentos em
publicidade e propaganda sejam feitos de forma mais precisa e
eficiente, o ideal é tomar como parâmetro os dados auditados
de circulação. O posicionamento do IVC, desde o início dos
debates sobre este tema, destaca que a auditoria de circulação
das publicações é muito mais confiável do que uma simples
comprovação de tiragem. Isso acontece porque na verificação de
tiragem, é possível saber apenas quantos exemplares da
publicação foram impressos. Por outro lado, na auditoria de
circulação, além da tiragem, são aferidos dados mais
relevantes para um planejamento de mídia, como a comprovação
do número total de exemplares que realmente chegaram às mãos
dos leitores, seja por meio de informações financeiras,
mailings de entrega, comprovações de pagamento, etc. Vale
ressaltar que, em alguns casos, o número de tiragem da
publicação chega a ter significativas diferenças, se comparado
com o número de exemplares que efetivamente circularam. Para
saber mais sobre o assunto, leia
o artigo escrito pelo presidente do IVC, Pedro Martins
Silva. |
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No final de julho de 2006, o IVC começou a
divulgar as Informações Juradas do Editor (IJEs) com a
inclusão das circulações de edições digitais, disponibilizando
este novo serviço. Os primeiros jornais que conseguiram
atender às exigências das normas de edições digitais do IVC
foram O Estado de S. Paulo e o Jornal da Tarde
, a partir da IJE de junho de 2006. Por enquanto, apenas
as edições virtuais com acesso pago e que sejam idênticas à
publicação impressa podem ser verificadas. O IVC já recebeu
diversas consultas de editores filiados, que desejam conhecer
mais detalhadamente os procedimentos da nova auditoria. Para
que a circulação paga de edições digitais seja auditada, a
empresa interessada deve enviar uma solicitação por escrito ao
IVC. O Instituto é pioneiro na oferta deste serviço na América
Latina. No mundo, poucos países como Estados Unidos,
Inglaterra e Suíça já implantaram estes procedimentos de
auditoria. Atualmente, apenas 3% das publicações digitais
suíças são aferidas e os ingleses iniciaram este trabalho
recentemente.
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Foi registrada a filiação de duas novas agências de
propaganda:
- Sell Propaganda e Publicidade Ltda.
-
Vitória Comunicação Estratégica Ltda (MG).
Filiou-se
também na categoria de assinante:
- Logistech Transporte e
Energia Ltda (SP) .
Em função da conclusão da auditoria prévia, foi aprovada a
seguinte filiação da publicação:
Tivemos as seguintes aprovações de Editoras já
filiadas:
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