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Newsletter
número 17 - Agosto de 2007 |
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| Notícias |
| Alta na
filiação de jornais ao IVC indica fortalecimento nos
mercados regionais |
| IVC apresenta
seus serviços em palestras no Mato Grosso do Sul e
Rondônia |
| Empresa
estrangeira filia-se ao IVC para planejar atividades no
Brasil |
| IVC conclui com
sucesso auditorias internas de
qualidade | | |
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Auditoria de
qualidade
Nos dias 14 e 15 de agosto, foram realizadas auditorias
internas de qualidade nos escritórios do IVC no Rio de Janeiro
e em São Paulo. O procedimento foi conduzido pela empresa DSG,
responsável pela implementação do Projeto Qualidade no
Instituto. Não foi constatado nenhum problema na implantação
do projeto até este momento, que segue conforme planejamento
inicial. Cumprindo com o objetivo de criar um ciclo de
melhoria contínua, o auditor apontou algumas possibilidades de
ações para o aprimoramento das
atividades. |
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Conscientização
1
O IVC foi convidado para ministrar palestra no 2.º
Seminário de Mídia, promovido pelo Grupo de Mídia Mato Grosso
do Sul, entre os dias 10 e 14 de setembro, em Campo Grande. A
estimativa é de que o evento seja acompanhado por 200 pessoas.
O público deve ser composto por profissionais de agências,
representantes de veículos de comunicação e estudantes de
Publicidade e Propaganda. A palestra do diretor-geral do IVC,
Ricardo Costa, acontece no dia 11, às 19 horas. A importância
da utilização de dados auditados de circulação de jornais e
revistas para a elaboração do planejamento de mídia e o
funcionamento do Instituto serão abordados por Costa. O Grupo
de Mídia Mato Grosso do Sul foi criado recentemente e busca
disponibilizar conhecimentos técnicos para os profissionais de
Mídia do Estado. |
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Conscientização
2
O IVC foi convidado pelo jornal O Estadão , de
Rondônia, para fazer uma apresentação na Semana de
Comunicação, organizada pelo veículo entre os dias 10 e 14 de
setembro. Durante os dias do evento, vários temas ligados à
área de comunicação serão abordados em apresentações para um
público composto por alunos e profissionais do segmento, bem
como representantes de agências de publicidade. No dia 13, às
19h, o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, vai apresentar o
Instituto e explicar a importância da entidade para a
atividade publicitária. Segundo o gerente de Distribuição e
Circulação da publicação, Nelson Luiz Juchem, a palestra do
IVC é fundamental para que o mercado local conheça a
importância do trabalho com dados técnicos auditados. “Vamos
dar foco diferenciado ao público deste painel, visando a
representantes das agências de publicidade e de órgãos
governamentais, além de professores universitários”, explica
Juchem. A expectativa é de que até 150 pessoas acompanhem a
sessão. |
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| Evolução dos mercados
regionais |
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Nos últimos 12 meses, 21 jornais sediados fora
do eixo das capitais Rio-São Paulo filiaram-se ao IVC. O
montante representa mais de 20% dos 98 jornais filiados ao
Instituto. Esse movimento abrange todas as regiões do País,
incluindo capitais como Aracaju (SE), Belém (PA), Belo
Horizonte (MG), Brasília (DF), Campo Grande (MS), Curitiba
(PR), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Maceió (AL), além de
algumas cidades do interior paulista e catarinense. Essa
constatação consolida a tendência de fortalecimento dos
mercados regionais, um dos objetivos do IVC. O Instituto
realiza freqüentemente atividades em todo o Brasil para
conscientizar o mercado, buscando aprimorar cada vez mais a
profissionalização do setor. |
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Gazeta de Piracicaba e Gazeta de
Ribeirão |
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O IVC aprovou a filiação de dois jornais da
Rede Anhanguera de Comunicação (RAC), Gazeta de Piracicaba
e Gazeta de Ribeirão , ambos do interior de São
Paulo. Os dois títulos fazem parte da categoria “Circulação
Controlada de Conteúdo Variado”. Em novembro de 2006, os
gestores dos jornais iniciaram uma campanha para o
cadastramento dos leitores, adequando os títulos às normas do
IVC, que exige manifestação individual e explícita do
interesse em recebê-los por tempo determinado e em endereço
especificado. O gerente de Circulação da RAC, José Theodoro de
Camargo Júnior, ressalta a maior credibilidade que os veículos
terão junto aos anunciantes a partir de agora. “Além da
filiação ao IVC, o cadastro que fizemos dos leitores nos
proporcionou importante estrutura de informação com dados
sobre o nosso público alvo.” |
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Problemas no setor aéreo afetam o
IVC |
O IVC adiou a reunião de sua Diretoria-Executiva. O
encontro que estava marcado para a tarde do dia 2 de agosto,
no Rio de Janeiro, não foi realizado devido aos problemas
enfrentados pelo setor aéreo no País. A medida de segurança
evitou que membros da diretoria se expusessem à situação de
risco, bem como problemas de agenda que poderiam acontecer
devido ao grande atraso na partida dos vôos da ponte aérea
Rio-São Paulo. Com o adiamento, ficou estabelecido que a
reunião acontecerá na mesma data do próximo encontro, agendado
para o dia 9 de outubro, em São Paulo. |
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| Empresa estrangeira filia-se ao
IVC |
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Não são apenas as empresas sediadas no Brasil
que reconhecem a importância dos dados auditados pelo IVC para
planejar atividades e conhecer os movimentos da mídia impressa
no País. A Digictal Technology International (DTI), empresa
panamenha, acaba de filiar-se ao Instituto na categoria
“Assinante”. A DTI é fornecedora de softwares para
jornais. |
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No dia 6 de agosto, o IVC fez apresentação em
aula do curso Mídia Pro, organizado pelo Grupo de Mídia Rio de
Janeiro em parceria com a Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM). O objetivo foi mostrar o que os institutos
de pesquisa representam para os trabalhos dos profissionais de
Mídia. O diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, participou do
Módulo 2, com o tema “Conceitos de Mídia”, explanando sobre o
IVC e sua história, além de mostrar os serviços disponíveis e
explicar as possíveis aplicações dos dados de circulação de
jornais, revistas e edições digitais auditadas. Desta forma, o
Instituto contribui para a formação de profissionais que
poderão realizar pesquisa e planejamento com plena compreensão
de dados numéricos de levantamento técnicos. |
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Na próxima E-news do IVC , que deve
ser publicada em meados de outubro, os leitores poderão
conferir o descritivo completo dos novos filiados que serão
ratificados na reunião da Diretoria-Executiva no início
daquele mês. Desde o último registro até o fechamento desta
edição do boletim informativo o Instituto aprovou 33 novas
filiações referentes ao bimestre junho/julho de 2007,
divididas em três agências, dois assinantes e 28 publicações,
incluindo nove jornais, 17 revistas e dois
suplementos. |
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