Diversos diretores do IVC estiveram presentes no IV Congresso, realizado entre os dias 14 e 16 de julho, no World Trade Center, em São Paulo. Comissões especiais debateram os principais temas da indústria da comunicação. Os trabalhos resultaram na aprovação de teses e algumas delas geram efeitos positivos para o IVC. Confira as principais:

• Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia
A comissão homônima aprovou em sua tese dois pontos relacionados à atuação do IVC de fundamental importância. Um deles determina a aplicação mínima de 1% das receitas das agências de publicidade em pesquisas e ferramentas de mídia. Desse montante ficam excluídas as despesas com checking, consideradas custo administrativo e não de pesquisa. Outro aspecto incluso no texto aprovado é a obrigatoriedade da existência de um profissional, no mínimo, área ou departamento de mídia nas agências de publicidade, independentemente do porte, raio de ação ou localidade do País.

• Mercados regionais
A comissão “A Realidade dos Mercados Regionais” destacou em sua tese a defesa da filiação de jornais e revistas regionais a entidades como o IVC, visando garantir transparência e segurança nas informações técnicas disponibilizadas ao mercado, bem como o aprimoramento dos mecanismos de controle, auditagem e checking nos meios rádio, televisão, cinema e mídia on-line.

• Comprovação de dados técnicos em licitações e concorrências
Na tese aprovada pela comissão “Licitações Públicas e Concorrências Privadas”, foi ressaltada a necessidade de orientar governos nas esferas federal, estadual e municipal para que exijam de todos os participantes de concorrências públicas a comprovação de que compram efetivamente as pesquisas a que dizem ter acesso.

O IVC participou como um dos expositores no 7.º Congresso Brasileiro de Jornais, realizado pela Associação Nacional de Jornais (ANJ), nos dias 18 e 19 de agosto, no World Trade Center, em São Paulo. No estande da entidade, a apresentação do novo serviço de auditoria de websites esteve no centro das atenções. Especialistas do Instituto passaram informações sobre o novo serviço, além de esclarecer dúvidas sobre a entidade. Durante a concepção do projeto relativo à auditoria de websites, a ANJ e vários de seus associados manifestaram interesse na iniciativa do IVC e um dos objetivos do Instituto durante o congresso foi prospectar novos filiados tanto para auditoria de mídia impressa como de websites. Com foco em tendências, o congresso debateu o Brasil e a indústria jornalística em 2020. O evento contou com a presença de mais de 800 participantes, incluindo publishers, editores, bem como outros profissionais do mercado de comunicação.