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Newsletter
número 7 - Fevereiro de 2006 |
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| Notícias |
| Certificado de
boas práticas |
| MaxiMídia 2006
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| Revisão dos
processos de auditoria |
| Escritório no Rio de
Janeiro | | |
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Balanço 2005
O IVC apresentou no final de janeiro o balanço do ano
passado, que teve saldo bastante positivo, em um período de
grandes inovações para a entidade. O total de empresas
filiadas apresentou aumento de 6%, sendo as agências de
propaganda a apresentar o crescimento mais significativo, de
10%, no número de filiadas em relação ao ano anterior. O meio
jornal também registrou aumento de 6% no total de filiados. A
categoria Suplementos foi a que mais se destacou, com 17% de
novas filiações, seguida pela Revistas Mistas, com 13%.
O jornal Correio de Itapetininga, distribuído
gratuitamente, inaugurou no final do ano a recém-lançada
categoria Circulação Controlada de Conteúdo Variado. Novidade
em 2005 também foi a criação da auditoria em CD-Rom, com cinco
títulos da OESP Mídia já auditados. Para os filiados, uma das
mudanças mais significativa foi a adoção do novo software para
consulta dos dados de circulação, agora totalmente online.
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Revisão dos processos de
auditoria
Foi formado pelo instituto um Comitê de Auditores, composto
pela própria equipe da entidade. O objetivo é rever todo o
processo de auditoria, analisando a rotina de trabalho, as
demandas e entraves, para que se possa levar a possíveis
ajustes nas normas técnicas do IVC. O grupo começou a se
reunir no final de janeiro e contou com a presença e apoio do
presidente José
Alves.
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| IVC é certificado de boas
práticas |
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A 6ª edição da pesquisa Veículos Mais
Admirados do Brasil, realizada pelo jornal Meio &
Mensagem, permitiu identificar que 98% dos veículos impressos
apontados são filiados ao IVC. A pesquisa citou 16 jornais e
27 revistas, totalizando 43 publicações. Dessas, 42 contam com
a auditoria de circulação do instituto. A única revista fora
do quadro de filiados já contatou a entidade interessada em
ter sua circulação auditada. “Dessa forma, conclui-se que é
facilmente comprovável a correlação existente entre a
qualidade das marcas de veículos impressos e a auditoria de
suas circulações, sendo o IVC mais um fator de credibilidade e
competência técnica”, afirma o diretor geral do instituto,
Ricardo Costa.
O Meio & Mensagem também divulgou
no final de janeiro os números preliminares do ranking de
agências referentes a 2005. Por meio desse levantamento,
também se pode constatar que todas as 27 maiores agências de
propaganda do país são filiadas à entidade. O estudo analisa o
volume de investimento em mídia, considerando os valores de
tabela dos veículos. No ano passado, a categoria de filiação
ao IVC que mais cresceu foi justamente entre as agências de
propaganda, 10% mais que em 2004. “Para os editores é uma
importante certificação de boas práticas, uma aferição de
penetração e atributo de credibilidade. As agências, por sua
vez, têm no IVC uma importante ferramenta para direcionar os
investimentos e o planejamento de mídia de forma técnica e
criteriosa”, destaca Costa.
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O IVC já confirmou a sua participação no
MaxiMídia 2006, maior evento da comunicação e do marketing na
América Latina. A entidade está em fase de definição sobre
tamanho do estande e as formas de participação possíveis,
dentro sempre do foco de estreitar o relacionamento com seus
filiados e interessados no processo de auditoria de
circulação. O evento acontecerá de 3 a 5 de outubro, no World
Trade Center, em São Paulo.
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Escritório no Rio de Janeiro |
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A exemplo da ação já realizada em São Paulo,
de compra e estruturação de uma nova sede, mais bem localizada
e em condições de melhor atender as necessidades dos filiados,
o IVC estuda agora melhorias para o escritório do Rio de
Janeiro. A diretoria está analisando a viabilidade de uma
ampla reforma ou compra de um novo espaço, aproveitando a boa
saúde financeira do instituto, que fechou o ano de 2005 com
todas as contas em dia e sem nenhuma dívida.
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Foram registradas as filiações de três novas agências de
propaganda:
- D/Araujo Comunicação Ltda (SC).
- Multi
Solution Publicidade e Comunicação Ltda (SP).
- Soulbiz
Comunicação Organizacional (SP).
Filiou-se também na categoria de assinante:
- Empresa
Brasileira de Correios e Telégrafos (DF).
Tivemos as seguintes aprovações de Editoras já filiadas:
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