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Newsletter
número 16 - Julho de 2007 |
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| Notícias |
| Satisfação de
filiados vai ser mensurada pelo IVC |
| IVC ministra
palestras no interior do País para fortalecer mercados
regionais |
| Livro do Grupo
de Mídia São Paulo homenageia personalidades do
IVC |
| IVC presente na
cerimônia de entrega do III Prêmio Anatec de Mídia
Segmentada
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Fortalecimento regional
1
Entre maio e junho, o IVC marcou presença em dois eventos
da Associação dos Jornais do Interior (ADJORI). Um dos
encontros foi realizado em Santo André , pela ADJORI/SP, e o
outro na cidade de Laguna, promovido pela ADJORI/SC. Em ambos
os casos, a apresentação visou conscientizar os proprietários
de jornais do interior do Brasil sobre a importância do
trabalho com dados auditados de circulação e o valor deste
instrumento para facilitar a aproximação com agências de
propaganda. Além disso, os participantes puderam conhecer o
IVC e os procedimentos de auditoria de circulação. As
palestras têm por objetivo contribuir com o fortalecimento dos
mercados regionais, um dos focos das iniciativas do
Instituto. |
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Fortalecimento regional
2
Em meados de julho foi a vez da região Nordeste receber uma
apresentação do IVC. A entidade aceitou o convite da
Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e do
Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Pernambuco
(Sinapro-PE), que promoveram o I Encontro Setorial da
Propaganda Pernambucana, no dia 17 de julho. O tema central
foi “Planejamento Estratégico e de Mídia Publicitária Para
Valorizar Resultados dos Anunciantes”. A participação do IVC
esclareceu aspectos da auditoria de circulação relacionados ao
tema central do evento. |
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Filiação
1
O jornal Diário do Comércio teve sua filiação aprovada pelo
IVC na categoria Circulação Controlada de Conteúdo Variado,
que engloba publicações distribuídas gratuitamente a pessoas
que manifestam de forma individual e explícita o interesse em
recebê-las por tempo determinado e em endereço especificado. A
publicação pertence à Associação Comercial de São Paulo, uma
das entidades mais tradicionais da capital paulista. O jornal
completou 83 anos neste mês, sendo um dos mais antigos em
circulação. Há três anos o veículo passou por reformulação
editorial e gráfica, quando surgiu a intenção de filiar-se ao
Instituto. O gerente de publicidade do jornal, Arthur Gebara,
considera fundamental para qualquer mídia impressa trabalhar
com dados auditados de circulação. “O retorno é muito rápido e
já estamos captando novos anunciantes”, diz o gerente com
entusiasmo. |
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Filiação 2
O IVC acaba de aprovar a filiação de jornais da rede Bom
Dia, grupo que atua no interior de São Paulo. Entre os novos
jornais filiados ao Instituto estão as edições locais de
Bauru, Jundiaí, São José do Rio Preto e Sorocaba, todas com
circulação diária. Também foram aprovadas as filiações dos
jornais semanais da rede que cobrem as regiões de Itu/Salto e
Itapetininga. O diretor de Mercado Anunciante do Bom Dia,
Marcos Sá, já prevê ações pós-filiação junto aos anunciantes e
demonstra orgulho por fazer parte do IVC. “Entramos numa nova
fase, fazendo parte de um grupo seleto de jornais que levam o
selo IVC”, comemora o diretor. Essas filiações comprovam o
aumento crescente do interesse das publicações pela auditoria
de circulação. A tendência é verificada não somente no
interior paulista, mas em várias regiões do
País. |
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O IVC realizará uma pesquisa de satisfação com
seus filiados. A medida é resultante da evolução do Projeto
Qualidade e visa originar mais um instrumento para avaliação e
melhoria contínua dos serviços. As ações de preparo da
pesquisa estão quase concluídas. Em breve, os filiados
receberão um e-mail que trará informações sobre a iniciativa.
Na mensagem constará um link, que conduzirá diretamente para o
questionário. Será possível identificar a categoria de
filiação dos participantes, sejam editores, agências ou
anunciantes. Isso possibilitará agrupar os resultados,
propiciando melhores condições para atender às demandas. Os
participantes ainda encontrarão um espaço para expressarem
sugestões e comentários. O Instituto conta com a participação
de todos os filiados. |
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O IVC participou do “Curso de Mídia –
Institutos”, promovido pelo Grupo de Mídia São Paulo neste
mês. No último dia 12, o diretor-geral do Instituto, Ricardo
Costa, ministrou palestra abordando aspectos relativos aos
dados auditados de circulação de jornais, revistas,
suplementos e edições digitais de publicações. Nas últimas
sete edições do curso, o IVC foi convidado para explicar a
análise do banco de dados, conceitos de metodologia, processo
de coleta de dados, cadastros, bem como a aplicabilidade de
todas essas ferramentas. Essas informações são fundamentais no
dia-a-dia dos profissionais que atuam com pesquisa de mídia e
planejamento, seja em agências de propaganda ou
veículos. |
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Livro traz biografias de personalidades do
IVC |
O Grupo de Mídia São Paulo lançou o livro “Grandes Nomes da
Mídia Brasileira”. A obra faz um registro histórico sobre a
evolução da profissão do Mídia por meio da apresentação das
biografias de três pioneiros da atividade no Brasil. Altino de
Barros, Otto de Barros Vidal Jr. e Waldemar Lichtenfels foram
homenageados no livro que narra suas trajetórias como
profissionais de Mídia. Além de atuação marcante neste
segmento, todos eles têm participação expressiva na história
do IVC. Altino de Barros foi um dos fundadores do Instituto.
Otto de Barros Vidal Jr. e Waldemar Lichtenfels foram
presidentes do IVC. Parabéns aos três pela justa homenagem e
por suas significativas contribuições em prol do
desenvolvimento do setor. |
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O IVC foi um dos apoiadores institucionais do
III Prêmio Anatec de Mídia Segmentada, promovido pela
Associação Nacional das Editoras de Publicações (Anatec). A
cerimônia, que contemplou 31 vencedores, aconteceu no dia 18
de junho, no auditório da Fecomércio, em São Paulo. Na
ocasião, o presidente do IVC, Pedro Martins Silva, fez a
entrega de um dos troféus. No total, 83 participantes foram
inscritos na disputa. O Instituto já tinha apoiado a
iniciativa em 2006. O IVC busca de forma permanente o
estreitamento das relações com entidades representantes das
editoras de publicações jornalísticas. |
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O IVC foi premiado em concurso promovido pela
Sinco Sistemas, empresa que comercializa equipamentos de
tecnologia e é uma das fornecedoras do IVC. A companhia
completou 25 anos recentemente e premiou as organizações que
tiveram melhor performance com relação à durabilidade dos
servidores, lançando desafio com o mote “O que é bom dura
muito”. Mostrando iniciativa, o encarregado de tecnologia,
Marcio Luiz Vasconcelos Corrêa, inscreveu o IVC no concurso.
“Há sete anos, acompanhei a compra dos equipamentos que temos
funcionando até hoje. Assim, acreditei que tínhamos boas
chances no concurso e propus a participação do IVC”, explica
Corrêa. O Instituto ficou na terceira colocação e recebeu da
Sinco Sistemas um conjunto de peças Intel para montar um novo
servidor. O prêmio tem o valor estimado em R$ 2,3 mil. O
diretor-geral do Instituto, Ricardo Costa, ressalta que os
investimentos são feitos, garantindo renovação constante dos
equipamentos de tecnologia. Além disso, Costa enfatiza que a
iniciativa do funcionário demonstra o zelo com os equipamentos
já existentes. |
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| Novo benefício para
funcionários |
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O IVC passa a dar seguro de vida a todos os
seus profissionais. A decisão da diretoria em oferecer mais
este benefício foi tomada após necessidade identificada em uma
das etapas do Projeto Qualidade, quando todo o quadro de
funcionários teve oportunidade de expressar sugestões. O novo
benefício tem importância especial para os auditores do
Instituto que realizam trabalho de campo e viajam
constantemente pelo País. Desta forma, o seguro de vida trará
maior tranqüilidade para eles e suas famílias. |
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Foi registrada a filiação de quatro novas agências de
propaganda:
- Identigraf Design e Impressos Ltda (RJ).
-
Maria Publicidade e Promoções Ltda (BA).
- Rique, Gusmão
& Azevedo Comunicação (PE).
- SN Publicidade Ltda (SP).
Filiaram-se também na categoria de assinante:
-
E-Clip Sistemas de Informações (RJ).
- Elizabete Batista de
Moura (PR).
- Informativa Distribuidora de Impressos Ltda
(BA).
Filiações de novas editoras:
Tivemos as seguintes aprovações de Editoras já
filiadas:
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