Pedro Martins Silva, diretor de relações externas da Procter & Gamble, foi eleito em 27 de abril como novo presidente do Instituto Verificador de Circulação (IVC). Seu mandato tem duração de dois anos. O vice-presidente é Flávio Rezende, diretor comercial da DPZ. À frente do instituto estava José Alves, vice-presidente de mídia nacional da Ogilvy, que encerra com resultado positivo dois mandatos consecutivos.

Uma das fortes preocupações do novo presidente é organizar internamente as pessoas e processos, por meio de treinamentos e aperfeiçoamento de metodologias de trabalho, a fim de dar maior segurança nos resultados do IVC. “Temos de ficar atentos às mudanças de mercado, pois a cada dia surgem novas tecnologias e precisamos ficar de prontidão para enfrentar as novidades”, afirma.

O IVC pretende desenvolver um plano de qualidade, a fim de atender cada vez melhor o mercado. Para isso, a experiência de Pedro Silva na área industrial será fundamental no estabelecimento de melhorias nas metodologias internas. “As indústrias estão muito habituadas a lidar com questões de governança corporativa, de auditorias, por isso acredito que ajudarei muito o IVC com minha experiência nessa área”, afirma.

Ele também quer o Instituto preparado para um possível aumento do número de filiados, resultado da crescente exigência dos anunciantes para inserção dos seus anúncios em veículos auditados.

O IVC também tem um novo vice-presidente. É Flávio Rezende, diretor de Negócios de Mídia da agência DPZ. A função no mandato anterior era exercida por Pedro Martins Silva. Na opinião de Rezende, o IVC precisa atuar como ouvidor do mercado para melhor atender suas necessidades. “O IVC é uma entidade contemporânea e preparada para acompanhar as mudanças no nosso setor”, afirma. Essa união entre anunciantes, veículos e agências na diretoria do IVC é, no seu entender, fundamental para o desenvolvimento do trabalho. “Há várias excelências envolvidas no grupo. Estão todos tirando um tempo das empresas onde trabalham para emprestá-lo ao mercado. Isso é muito importante”, continua.