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Newsletter
número 15 - Maio de 2007 |
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| Notícias |
| Projeto Futuro
do Passado vai resgatar histórico dos mapas de
circulação |
| Filiação de
novos suplementos aponta revitalização do
segmento |
| Investimentos
do IVC são acelerados em 2007 |
| IVC homenageia
personagens de sua
história | | |
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Homenagem 1
No último dia 24, o IVC realizou um jantar em homenagem à
Gillette, uma das primeiras empresas anunciantes a filiar-se
ao Instituto. A iniciativa remete à importante presença da
Gillette na história da entidade, incluindo a participação de
alguns de seus profissionais na diretoria do IVC. Após ser
adquirida pela Procter & Gamble (P&G), a Gillette saiu
do quadro de filiados, pois a P&G também é
filiada. |
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Homenagem 2
Para receber a homenagem e uma placa de agradecimento
durante o evento, o IVC convidou Eugênia Nussinkis, que
trabalhou por aproximadamente 30 anos na área de mídia da
Gillette. Nesse período, ela atuou na Diretoria do IVC,
chegando à presidência da entidade nos anos de 1977/78.
Eugênia lembra que sempre teve atitude favorável em relação ao
Instituto e nunca optava por investir em veículo que não fosse
filiado. Na Diretoria, ela trabalhou intensamente para que o
mercado reconhecesse a importância e seriedade do IVC.
“Naquela época, era difícil convencer veículos e agências
sobre como eram importantes os dados auditados para o
planejamento. Muitas publicações preferiam divulgar números
próprios de acordo com a conveniência.” Como presidente do
IVC, sua recordação mais marcante foi a realização de reunião
do IFABC no Brasil. Ela acredita que homenagens como a que o
IVC fez, reconhecendo o trabalho de pessoas que participam e
apóiam a entidade, são a melhor forma de promoção do
Instituto. |
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Homenagem
3
No mesmo evento, Marion de Athayde também recebeu uma placa
em sua homenagem. Ela também atuou por muitos anos no
departamento de mídia da Gillette e sempre apoiou o IVC,
lutando para que a seriedade que o caracteriza tivesse sua
importância devidamente reconhecida pelo mercado. Atualmente,
ela tem a mesma percepção sobre a seriedade do Instituto como
seu maior patrimônio, mas destaca a forte atuação da entidade
no sentido de atualizar seus métodos e serviços acompanhando
as mudanças que ocorrem no mercado. Além disso, Marion
acredita que homenagens como a que o IVC realizou são
importantes, pois estreitam ainda mais o relacionamento do
órgão com pessoas que ainda atuam no mercado e são formadoras
de opinião, bem como propicia a sempre salutar troca de
experiências. |
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Prestação de contas 1
O Relatório Anual sobre o exercício entre abril de 2006 e
março de 2007 foi apresentado na última reunião de Diretoria.
Durante o período, a entidade atuou fortemente em várias
frentes, como no Projeto Qualidade, na revisão e reorganização
das normas técnicas para a mídia impressa, no lançamento do
serviço de auditoria das edições digitais de publicações e na
implementação de novos softwares para o sistema de digitação
das IJEs e para organização de novos contatos de empresas com
potencial de filiação. Além disso, o Instituto agiu no campo
internacional, formalizando intercâmbio com o IFABC para o
lançamento do Grupo Ibero Latino-Americano, que visa colaborar
para a divulgação e desenvolvimento da auditoria de circulação
na América Latina. A diversidade de atividades encontra
respaldo na responsabilidade administrativa, pois o IVC possui
ótima saúde financeira, sem dívidas e com reservas bem
aplicadas, o que permitirá a continuidade dos investimentos
voltados ao desenvolvimento da
entidade. |
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Prestação de contas 2
Outra conquista importante do IVC foi o fortalecimento
crescente e contínuo de sua marca por meio da participação em
eventos ligados à ANER, ANJ, ANATEC, além do MaxiMídia 2006. O
Instituto ainda ministrou palestras nos Grupos de Mídia de São
Paulo e do Paraná, entre outras atividades. Também teve
contribuição importante a realização de campanha publicitária
sem custos, com criação da Publicis, além do apoio de
publicações filiadas para a divulgação. Ações realizadas pela
assessoria de comunicação do IVC também fizeram parte do
trabalho para fortalecer a imagem e marca da
entidade. |
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| Nova campanha
publicitária |
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O IVC está prestes a lançar mais uma campanha
publicitária. Desta vez, o mote é a constatação de que 100%
dos veículos impressos listados na pesquisa “Veículos Mais
Admirados – O Prestígio da Marca” são filiados ao IVC. A
campanha, assinada pela Publicis, ressalta o orgulho do
Instituto em ter a importância de sua atividade reconhecida
pelos principais veículos do País. O IVC informará aos
filiados por e-mail quando as imagens estarão disponíveis para
download. A pesquisa sobre os veículos mais admirados foi
realizada pelo jornal Meio & Mensagem , em
parceria com a Troiano Consultoria de Marca, e foi divulgada
no primeiro trimestre deste ano no jornal
especializado. |
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Recentemente o IVC iniciou a auditoria de
circulação de três importantes suplementos do mercado
editorial brasileiro. Dois deles, o “Valor Investe” e a
revista “Executivo de Valor”, são ligados ao jornal Valor
Econômico . O outro é o suplemento “Minha Casa Meu
Imóvel”, que circula juntamente com as revistas IstoÉ
, IstoÉ Gente e IstoÉ Dinheiro . Com
estes novos títulos o IVC chega à marca de 14 suplementos
auditados. A auditoria de novos suplementos segue a esteira
trazida pelo bom momento vivido pelas empresas de mídia, que
registram bons resultados no mercado. Para ter um suplemento
auditado, basta ao editor entrar em contato com o IVC para
solicitar a filiação e, desta forma obter maior visibilidade
junto ao mercado publicitário. |
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Expansão nos investimentos |
O IVC intensifica os investimentos em treinamento de seus
funcionários e na aquisição de equipamentos durante 2007. O
orçamento recém-aprovado para o exercício que vai de abril de
2007 a março de 2008 prevê aumento de 170% nos recursos
disponíveis para treinamento dos funcionários por meio de
cursos de especialização, em comparação com o exercício
anterior. Além disso, está previsto um aumento de 400% na
verba para a aquisição de equipamentos e obras na sede carioca
da entidade. No último exercício fechado, R$ 20 mil foram para
esse fim e, no atual, cerca de R$ 100 mil serão investidos. A
escolha destas frentes para o direcionamento dos recursos
orçamentários já seguem as necessidades identificadas pelo
Projeto Qualidade e aprovadas em assembléia. |
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A Diretoria do IVC aprovou modelo de
implementação para o Projeto Futuro do Passado. A entidade vai
adquirir um software que permitirá o armazenamento das imagens
antigas em um banco de dados para consulta interna. O IVC
deverá ter um acervo com cerca de 20 mil mapas de circulação,
de período que abrange desde 1960 até o ano 2000. Eventuais
lacunas de mapas que estiverem faltando no IVC poderão ser
fornecidas por filiados que os possuírem. A estimativa é de
que a digitalização dos mapas, feita por empresa terceirizada,
pode levar até um ano para ser concluída. Aproximadamente R$
14 mil serão investidos no projeto, que fará com que o IVC
possua um dos maiores arquivo histórico de mapas de circulação
do mundo. |
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O IVC está iniciando a implantação dos novos
métodos e procedimentos indicados pelo Projeto Qualidade.
Desta forma, o Instituto caminha concretamente em direção à
melhoria contínua dos seus serviços. A conclusão da primeira
auditoria no Rio de Janeiro e em São Paulo apontou diretrizes
que começam a ser seguidas a partir de agora. Outras duas
auditorias estão previstas para 2007, nos meses de agosto e
novembro. |
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O IVC tem presença confirmada no VI Seminário
Nacional de Circulação, que acontecerá entre 17 e 18 de
setembro, no Novotel Jaraguá, em São Paulo. A iniciativa é do
Comitê de Mercado Leitor da Associação Nacional de Jornais
(ANJ) e visa discutir os temas mais importantes da área de
circulação de jornais, como fidelização de assinantes e
estratégias de crescimento, além da apresentação de cases de
publicações brasileiras. Cerca de 200 pessoas são esperadas
nos dois dias do evento, entre presidentes e diretores de
jornais, além dos principais profissionais ligados à área de
marketing e circulação, constituindo público extremamente
qualificado e com poder de decisão. O evento é o único do País
que reúne os executivos de circulação dos jornais filiados à
ANJ. O IVC será um dos 15 expositores do evento. Todos os
espaços de exposição já foram comercializados, refletindo o
cenário positivo do mercado, que registra ascensão nos índices
de circulação no Brasil e no mundo. |
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| Gerenciamento de
contatos |
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O IVC já está utilizando novo software criado
para organização dos contatos feitos por empresas interessadas
em filiar-se à entidade. Anteriormente, o registro era feito
por meio do preenchimento de fichas. Com a nova ferramenta, o
cadastro dos contatos é feito direto na rede online e as
informações são compartilhadas entre os escritórios do Rio de
Janeiro e São Paulo. Além de tornar mais fácil a organização,
o programa permite o acompanhamento dos procedimentos até que
a filiação seja concluída ou que haja desistência. Para isso,
o sistema classifica os contatos de acordo com três status
(filiação pendente, filiação concluída e
desistência). |
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| Referência de identidade
visual |
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O logotipo do IVC será abordado no livro
“Design Prático Preto no Branco”, escrito pelo design gráfico,
Marcus Cordeiro. Após 20 anos atuando como consultor, o
especialista decidiu realizar uma obra sobre a aplicação
técnica de design gráfico, que pode servir como um guia para a
construção de identidades visuais nas sociedades organizadas.
Esse conceito do que é “marca” é abordado na publicação,
mediante o uso de logotipos como referência do visual.
Cordeiro entrou em contato com o IVC, solicitando autorização
para a inserção da logomarca do Instituto em seu livro. Para o
designer, o logotipo do IVC usa a sigla e tem caráter estético
modernista. O símbolo estará entre outros relacionados a
organizações que atestam qualidade. Segundo o autor, o projeto
também tem por objetivo aproximar o meio acadêmico do mercado
profissional e tem lançamento previsto para julho. |
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| Reajustes abaixo da
inflação |
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Juntamente com o orçamento para o Exercício
2007/08, a Diretoria do IVC aprovou o novo valor homem-hora de
auditoria, que passa a ser de R$ 21,23 para as regiões
metropolitanas do Rio de Janeiro e São Paulo e de R$ 15,92
para as demais localidades, uma variação de 3% em relação ao
custo anterior. Também foi definido o novo valor da Unidade
Básica de Contribuição (UBC), que serve de base para o cálculo
das contribuições mensais dos filiados. Nesse caso, o reajuste
foi de 2,2%, ficando abaixo dos principais índices de
inflação, tais como INPC, IPCA-IBGE, IPC-FGV, IPC-FIPE, IGP-M,
IGP-DI. Os novos valores entraram em vigor a partir deste
mês. |
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Foi registrada a filiação de duas novas agências de
propaganda:
- Promoaporte Propaganda Ltda (PE).
- Tamta
Comunicação Ltda (SP).
Filiaram-se também na categoria
de assinante:
- MVL Comunicação S/C Ltda (SP).
- The
Associated Press (RJ).
Filiações de nova editora:
Tivemos as seguintes aprovações de Editoras já
filiadas:
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