Os números relativos ao meio jornal aferidos pelo IVC, de janeiro a dezembro de 2007, comprovam crescimento anual de 11,8% na circulação média das publicações filiadas. O aumento foi bem superior aos 6,5% constatados em 2006. Desde 2004, o meio jornal apresenta altas consecutivas nos índices médios de circulação. O expressivo resultado do ano passado foi impulsionado pela competitividade do mercado que gerou reformulações gráficas e de conteúdo, segmentação com novos cadernos e lançamentos de promoções. Outros fatores como a consolidação de jornais com preços mais acessíveis à população, além do aumento da renda média e do consumo no País contribuíram para o bom resultado.

A edição 2008 da pesquisa “Veículos Mais Admirados”, feita por meio de parceria entre o jornal Meio & Mensagem e a Troiano Consultoria de Marca, permite concluir que a auditoria do Instituto está presente em todos os jornais e revistas contemplados pelo levantamento. No total, 18 jornais e 29 revistas foram listadas como as mais admiradas do País e verificamos que todas as 47 publicações são filiadas à entidade. A pesquisa está em sua oitava edição e, pelo terceiro ano consecutivo, foi constatado que 100% dos veículos mais bem avaliados contam com a auditoria de circulação do IVC. Na pesquisa, as publicações são analisadas considerando critérios como ética e credibilidade, independência, conteúdo editorial, inovação, criatividade, eficácia, entre outros. Os resultados não deixam dúvidas de que a auditoria do IVC também é um atributo relevante entre os veículos mais admirados do Brasil.

A primeira fase do projeto Futuro do Passado está concluída. Cerca de 50 mil mapas de circulação foram digitalizados, disponibilizando informações históricas sobre circulação de jornais e revistas de 1970 a 1996. Todas estas informações, bem como o período de 1997 a 1999 já estão disponíveis mediante consulta formal à entidade. Há algumas lacunas referentes a mapas que o Instituto não possui. Segundo o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, os filiados que possuírem outras informações antigas, que não façam parte do acervo, podem enviá-las ao Instituto. Estes dados serão incluídos na segunda fase da digitalização. Além disso, vale lembrar que todas as informações sobre circulação desde o ano 2000 estão no banco de dados informatizado, sendo que qualquer filiado pode consultá-las através da internet. Com a implementação do projeto Futuro do Passado, o IVC recupera arquivos históricos que existiam apenas em papel e garante a preservação da memória da circulação de jornais e revistas brasileiros.

Os funcionários dos escritórios do IVC receberam premiação referente ao pleno alcance das metas no ano de 2007. Todos os objetivos estabelecidos foram alcançados com relação ao cumprimento na íntegra do orçamento previsto, o crescimento no número de filiações, bem como a implementação do Projeto Qualidade. Todo o quadro interno recebeu o adicional de um salário. A recompensa pelo alcance de metas está amplamente presente nas empresas com avançado nível de governança corporativa. O engajamento e comprometimento do público interno com os objetivos do Instituto é parte do Projeto Qualidade.

Em meados de fevereiro, o IVC fez uma doação ao Comitê para a Democratização da Informática (CDI). A Organização Não-Governamental (ONG) desenvolve escolas de informática para jovens de baixa renda. O Instituto destinou ao CDI 4 computadores antigos, 18 monitores, uma impressora e um sofá. O Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF), a Rede Globo e o Terra estão entre as organizações que apóiam o CDI.

A diretoria do IVC acaba de aprovar uma pequena alteração na discriminação dos dados nos mapas de Informação Jurada do Editor (IJE), referentes às circulações de publicações pagas. A medida visa contemplar ações de editores que destinam exemplares de seus veículos para escolas. Antes, o montante destinado às instituições de ensino era contabilizado na linha de circulação grátis. Com a mudança, o relatório indicará essa circulação em uma linha específica. Dessa forma, a auditoria indicará o procedimento de forma clara com relação aos jornais e revistas que exercem essa ação de responsabilidade social. A alteração depende de uma customização que será feita no sistema e a previsão é de que em dois meses a mudança esteja efetuada (posteriormente, os filiados receberão um comunicado com orientações sobre esta implantação).

O IVC acaba de confirmar a sua participação como um dos expositores do MaxiMídia 2008, um dos mais conceituados eventos do segmento de mídia e comunicação. Executivos da entidade atuarão na conscientização sobre a importância do trabalho baseado em números auditados de circulação para profissionais de agências, anunciantes e representantes de diversas publicações. Além disso, os serviços do Instituto serão apresentados a um público altamente qualificado e com poder de decisão dentro do universo da comunicação e marketing. O ano de 2008 marca a oitava presença consecutiva da entidade no evento.