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Newsletter
número 18 - Novembro de 2007 |
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| Notícias |
| Pesquisa junto
aos filiados confirma satisfação com
serviços |
| Entidade passa
pelo seu melhor momento histórico |
| Radiobrás é
nova filiada |
| IVC abre novos
canais de comunicação com seus públicos de
relacionamento | | |
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Melhor momento
em
toda a história
O IVC passa pelo melhor momento desde sua fundação em 1961.
Além da credibilidade, maior patrimônio da entidade,
construída nos mais de 45 anos de atividades, contribui
fortemente para o atual cenário positivo o aumento expressivo
no número de filiados. Apenas no período de julho a outubro,
que compreende as duas últimas reuniões de diretoria, foi
registrado crescimento de 9% na filiação de jornais e 5% de
agências. O crescimento tem sido contínuo ao longo de 2007 e
comprova o reconhecimento da qualidade dos serviços e,
principalmente, a conscientização dos gestores de publicações,
agências e anunciantes sobre a importância de basear as ações
em números auditados de
circulação. |
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IVC na
mídia
O bom momento vivido pelo IVC também pode ser percebido
pela exposição nos veículos da imprensa especializados na
cobertura do mercado de comunicação. Recordes sucessivos de
inserções na mídia foram registrados pela assessoria de
comunicação do Instituto entre os meses de junho e outubro. Em
116 dias, de 9 de junho a 2 de outubro, cerca de 250
reportagens fizeram menção ao IVC. Grande parte desta
exposição foi gerada pelas sugestões de pauta emitidas aos
veículos de comunicação especializados. Apenas no período
citado, 14 fatos relevantes foram divulgados junto à imprensa,
entre participação em eventos e informações observadas no dia
a dia das operações do IVC, marcando outro recorde.
Atualmente, a entidade é reconhecida como uma das principais
fontes para os jornalistas especializados na cobertura da área
de comunicação. |
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Novo
diretor
O diretor de Mídia da Pátria Publicidade, Antônio Toledano,
é o mais novo diretor para Assuntos Gerais do IVC. A nomeação
foi decidida na última reunião de diretoria e preenche um
cargo que estava vago. A sua função será dar apoio às demais
diretorias, mas suas atividades estarão concentradas
principalmente nos estudos em andamento para o desenvolvimento
do serviço de auditoria de websites. Nesse sentido, contribui
a experiência dele que, por um ano, foi vice-presidente da
Hi-Mídia no Brasil, uma das maiores redes de representação
online do mundo. Ele acredita que o projeto do IVC tem plenas
condições de deslanchar, mas considera imprescindível o
engajamento das agências, anunciantes e dos gestores dos
portais para que isso aconteça. Toledano possui cerca de 25
anos de experiência na área de Mídia, trabalhando em algumas
das principais agências do
País. |
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Fale com o
IVC
Você tem algo a dizer ao IVC? Agora isso ficou ainda mais
fácil, pois o website do Instituto abre um canal de
comunicação com você, por meio do “Fale com o IVC”. Para
usufruir deste novo canal de comunicação, basta acessar o www.ivc.org.br . Na parte
superior da tela, há um menu que conduz a algumas áreas do
site e lá consta o “Fale com o IVC”. Com um único clique do
mouse, você tem acesso a um formulário bastante simplificado.
Através dele, qualquer pessoa pode fazer sugestões, elogios,
reclamações e solicitações de forma rápida e prática. Em
apenas um mês, 41 pessoas já utilizaram o canal. Essa nova
opção é mais uma melhoria oriunda do Projeto Qualidade, que
estimula abertura cada vez maior de opções para comunicação
com os diversos públicos de
relacionamento. |
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Participe do
boletim
Quer participar ativamente do Notícias do IVC ? A
partir de agora é possível e os leitores poderão fazer
sugestões de pautas para o nosso boletim informativo. A
iniciativa visa tornar o noticiário cada vez mais relevante e
atraente para os filiados. Para isso, apostamos na
interatividade e proximidade que podem ser geradas pela
abertura deste novo canal de comunicação. No rodapé deste
boletim, você encontrará o ícone “Sugestão de Pautas”, que
abre a porta para sua participação. Contamos com suas idéias
para a melhoria contínua do nosso
boletim. |
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Fique por dentro do
IVC
Caso você ainda não receba o Notícias do IVC ,
entre no site do Instituto ( www.ivc.org.br ) e
cadastre-se. Na parte inferior da página inicial, você
encontrará o link que dá acesso ao formulário de cadastro.
Basta preenchê-lo para receber o boletim em seu e-mail com
toda a comodidade. | |
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Acabam de sair os resultados da primeira
pesquisa de satisfação dos filiados realizada pelo IVC. No
total, foram avaliados cinco atributos específicos, além da
entidade como um todo. Em alguns quesitos, o IVC obteve, na
média, notas próximas ao topo da escala que vai de 0 a 100,
“Qualidade da Auditoria” (90) e “Imagem do IVC junto ao
Mercado Publicitário” (91). O maior índice de satisfação foi
conquistado no atributo “Atendimento dos Funcionários” (93).
Isso comprova o engajamento e dedicação dos funcionários com
os objetivos da entidade. No quesito que avalia o Instituto
como um todo, o índice médio de satisfação foi 88. A pesquisa
é uma das ações obrigatórias de acordo com o Projeto Qualidade
e foi implementada para avaliar a satisfação e propiciar a
melhoria contínua dos serviços. O levantamento terá
periodicidade anual. |
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A Radiobrás acaba de filiar-se ao IVC na categoria
“Anunciantes”. Esta é a quarta empresa estatal a entrar no
quadro de filiados. A Caixa Econômica Federal foi a primeira a
se filiar. Em 2006, houve a filiação dos Correios e a
Petrobras filiou-se no início deste ano. O movimento crescente
de procura ao IVC por parte destas organizações comprova a
importância do trabalho com dados técnicos precisos e
auditados para embasar as ações e otimizar os resultados. As
vantagens para o melhor aproveitamento de recursos são
percebidas tanto no setor privado quanto público. A Radiobrás
atua na distribuição da publicidade legal de aproximadamente
1.200 entidades governamentais.
(A filiação da Radiobrás
não consta na relação de novos filiados, listados ao final do
informativo, porque ocorreu após o período das reuniões de
diretoria contempladas neste boletim.) |
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O IVC participou como um dos expositores do MaxiMídia 2007.
Entre os dias 2 e 4 de outubro, o estande do Instituto ficou
aberto para o público de cerca de 10 mil visitantes presentes
ao evento. Foi possível obter informações e esclarecer dúvidas
sobre os serviços oferecidos, bem como conhecer o
funcionamento dos softwares que dão acesso ao banco de dados
do IVC, com informações detalhadas sobre a circulação de mais
de 450 jornais e revistas de todo o Brasil. Segundo o
presidente do IVC, Pedro Martins Silva, a participação é
fundamental pela visibilidade. “O evento é abrangente e
contempla um público altamente qualificado e com poder de
decisão.” O MaxiMídia é o maior encontro do segmento de
comunicação na América Latina e reúne paralelamente um Fórum
Internacional de Marketing e Comunicação, além da feira de
negócios e relacionamentos. Esta foi a sétima participação
consecutiva do IVC como expositor. |
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Além da participação como expositor, o IVC foi
alçado ao seleto grupo de debatedores no MaxiMídia 2007. O
diretor-geral do Instituto, Ricardo Costa, foi convidado para
participar do debate com o tema “Complexidade da Mídia”. Além
de Costa, que representou os institutos de pesquisa,
participaram um representante da agência DM9DDB e outro do
Grupo RBS. A mesa-redonda foi conduzida pela diretora
Editorial do jornal Meio & Mensagem , Regina
Augusto. O foco do debate foi o impacto da pluralidade de
mídias na comunicação editorial e de campanhas publicitárias.
A sessão foi transmitida via satélite pelo MaxiMídia SAT,
alcançando 23 cidades brasileiras, proporcionando excelente
visibilidade do trabalho do IVC. |
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O IVC participou do VI Seminário Nacional de
Circulação da Associação Nacional de Jornais (ANJ), realizado
nos dias 17 e 18 de setembro, em São Paulo. O objetivo
principal do Instituto foi estreitar relacionamento com os
filiados e não filiados da ANJ, bem como manter a política de
apoio aos eventos da associação. Na ocasião, foram debatidos
temas como o futuro da circulação, relacionamento da área de
circulação dos jornais com os outros principais departamentos
das empresas jornalísticas e seus leitores. Ainda houve a
apresentação de cases de jornais, incluindo práticas bem
sucedidas de venda avulsa, venda de assinaturas e formas de
reter e fidelizar assinantes. A crescente sinergia entre as
entidades abre novas oportunidades. Recentemente, a ANJ
encaminhou sugestões ao IVC. As propostas estão sendo
analisadas e, nesse processo, o Instituto leva em conta a
melhoria contínua das suas operações, conforme premissa do
Projeto Qualidade. |
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| Programa Grandes Nomes da
Propaganda |
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O presidente do IVC, Pedro Martins Silva, foi
um dos convidados do Programa “Grandes Nomes da Propaganda”,
exibido na TV por assinatura, pelo canal MGM , todos
os domingos, às 10h30. Silva explicou a função e importância
do IVC para o mercado de comunicação e falou sobre novos
projetos, bem como abordou o momento positivo pelo qual passa
o Instituto, destacando o crescimento no número de jornais
filiados e a penetração crescente do IVC nos mercados
regionais. |
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O IVC realizou um ciclo de palestras sobre
saúde para os seus funcionários. Eles acompanharam uma
apresentação sobre reeducação alimentar, ministrada por uma
nutricionista. Em uma outra sessão, uma psicóloga abordou o
tema sedentarismo. Cerca de 30 pessoas assistiram aos eventos,
incluindo os escritórios do Rio de Janeiro e São Paulo. A
iniciativa está ligada ao Projeto Qualidade, que engloba
também a qualidade de vida e longevidade dos colaboradores do
Instituto. Com relação à saúde preventiva, os especialistas
defendem que a simples mudança de alguns hábitos pode
representar melhoria significativa na saúde e bem-estar, com
benefícios diretos para o bom desempenho nas rotinas de
trabalho. |
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Foi registrada a filiação de sete novas agências de
propaganda:
- Backstage Comunicação e Marketing Ltda
(RS).
- Plano1 Comunicação Ltda (SP).
- Publixe
Publicidade e Propaganda (SP).
- Comunicação Explícita Ltda
(SP).
- Newsday Consultoria de Comunicação e Marketing Ltda
(RJ).
- Q Comunicação Institucional Ltda (RS).
-
Vanguard Graphic Design Ltda (MG).
Filiaram-se também
na categoria de assinante:
- Assineshop Comércio de
Revistas e Assinaturas Ltda (SP).
- Digictal Technology
International (Panamá).
Filiações de novas
editoras:
Tivemos as seguintes aprovações de Editoras já
filiadas:
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