 |
|
|
Newsletter número 12 -
Outubro de 2006 |
|
| Notícias |
| Auditoria de
edições digitais chega às publicações de circulação
mista |
| IVC implementa
ações de melhorias com relação às IJEs |
| Banco de dados
é ferramenta estratégica para informações personalizadas
|
| IVC
marca presença nos eventos mais importantes do mercado
da
comunicação | | |
|
Especial 6.º Congresso da
ANJ
Confira nesta coluna informações importantes sobre alguns
dos principais debates realizados no 6.º Congresso Brasileiro
de Jornais (CBJ), promovido pela Associação Nacional de
Jornais (ANJ): |
|
|
|
Tendências & caminhos 1
Usar a tecnologia digital para fazer do jornal uma
plataforma integrada e tirar vantagens da segmentação. Esses
são os dois principais fatores para os jornais que desejam
inovar. Estes rumos foram apontados pelo diretor para o Brasil
da Innovation International Media Consulting Group, Eduardo
Tessler, em palestra no 6.º CJB. O especialista apontou rumos
segundo as tendências internacionais. De acordo com Tessler, o
momento é de reflexão para as lideranças do segmento. Ele
destacou a auto-canibalização como um ponto estratégico para
os editores, além da necessidade de demonstrar confiança aos
profissionais envolvidos.
|
|
Tendências & caminhos 2
Possibilidades oferecidas pelo mundo digital, como o jornal
em papel eletrônico e a interatividade foram ressaltados como
tendência pelo diretor de Tecnologia e Operações da Infoglobo
e do Comitê de Tecnologia da ANJ, Paulo Novaes, que ainda
apontou a mudança dos jornais para formatos menores. No 6.º
CJB, ele moderou a palestra “Mediavolution” – Risco e Chances
para o Futuro. Vale lembrar que o IVC está atento à tendência
de uso mais intenso da tecnologia digital e seu mais novo
serviço consiste na auditoria de circulação em edições
digitais de publicações. |
|
Retomada
Os jornais começaram a recuperar espaço no mercado e o
aumento dos números de circulação reflete também em maior
participação nos investimentos. A conclusão é do presidente da
ANJ, Nelson Sirotsky, que credita o bom momento a alguns
fatores. “A imprensa brasileira está vivendo um ciclo de
revitalização por meio do lançamento de jornais populares,
mudanças de formato, afirmação diante do mercado publicitário
e grande prestígio junto à opinião pública, gerando o aumento
de circulação”, explica Sirotsky. |
|
A força do povo
Os jornais considerados populares têm originado cases de
sucesso no mercado editorial. Este ponto foi destacado pelo
diretor da Resultado Consultoria, Júlio César Sampaio. Os
índices de circulação dos jornais corroboram a opinião de
Sampaio, que desenvolveu o estudo e montou a apresentação com
informações do IVC. |
|
Relacionamento
Durante o 6.º CJB, o IVC abriu um canal de comunicação com
todos os associados da ANJ ainda não filiados ao Instituto. A
ação consistiu no envio de mala direta, convidando os editores
a visitar o estande do IVC no congresso para conhecer melhor
os serviços oferecidos, bem como a importância de dados
técnicos auditados para maior credibilidade dos números de
circulação de jornais junto a agências e
anunciantes. |
|
O IVC ministra várias palestras em todo o
Brasil para divulgar os seus serviços e a importância da
auditoria de circulação para o trabalho com dados técnicos
devidamente aferidos. Neste ano, algumas das ações mais
importantes nesse sentido foram as apresentações conduzidas
nos Grupos de Mídia São Paulo e Paraná. Em São Paulo, uma
pesquisa foi realizada para apurar a percepção que os
espectadores tiveram do painel. Segundo 97% dos participantes,
a palestra atendeu às expectativas, sendo que 70% avaliaram
como ótimo o formato e apresentação do conteúdo.
|
| |
|
A diretoria do IVC aprovou o aluguel da antiga
sede da entidade em São Paulo, na Rua João Adolfo, 118. O
espaço está localizado na Sé, região central da capital
paulista, que está passando por um processo de revitalização.
A locação visa aproveitar este momento para tirar o local da
inatividade, além de gerar mais recursos para o
Instituto. |
| |
|
| Excelência por meio da qualidade
|
|
O IVC contratou a consultoria de uma empresa
da área de qualidade, com o objetivo de aprimorar ainda mais
os processos internos. Um consultor atuará por cerca de seis
meses dentro dos escritórios do Rio de Janeiro e São Paulo,
fazendo um levantamento de todo o trabalho para direcionar as
metodologias utilizadas com foco na qualidade. A ação também
vai destacar dois funcionários como auditores internos de
qualidade para que as novas práticas que possam ser adotadas
continuem após o término do trabalho do consultor. Ao longo de
sua história, o IVC construiu sua reputação baseada na
excelência de seus serviços, mas sua diretoria acredita que a
busca contínua do aperfeiçoamento é um forte diferencial, além
de boa prática de governança corporativa. |
| |
|
Auditoria de edições digitais para Circulação Mista
|
|
O novo serviço de auditoria em edições
digitais passa a ser disponibilizado para publicações de
Circulação Mista, que possuem parte da distribuição paga e
parte gratuita. A medida recebeu o aval da diretoria e
contemplará apenas a circulação dos exemplares pagos. Com a
iniciativa, o IVC prestigia um mercado composto exclusivamente
por revistas técnicas. Portanto, de olho nos novos formatos
que o desenvolvimento tecnológico propicia, o IVC ampliou o
leque de serviços, contribuindo assim para a evolução do
mercado |
| |
O IVC vai desenvolver um software que possibilitará aos
editores filiados preencher os dados do mapa das Informações
Juradas do Editor (IJEs), bem como enviar o fechamento pela
Internet. Dessa forma, estima-se que o prazo de divulgação dos
dados será reduzido em sete dias, se comparado ao tempo que as
informações levam para ser disponibilizadas atualmente. A
diretoria aprovou o investimento para desenvolver a nova
ferramenta, que deve estar pronta para funcionamento em até 12
meses. |
| |
|
IJEs 2 |
|
O layout das IJEs será reformulado para
facilitar a disposição das informações. A medida já foi
aprovada pela diretoria e, em breve, este procedimento será
colocado para o debate com todos os filiados, que poderão
participar encaminhando
sugestões. |
|
O IVC foi um dos 34 expositores do MaxiMídia,
maior evento de mídia e marketing do País. Este foi o sexto
ano consecutivo no qual a entidade participou e, nesta edição,
o destaque foi para a apresentação do novo serviço de
auditoria em edições digitais. Os participantes do evento
também puderam conhecer o banco de dados do Instituto, bem
como o software usado pelos filiados para acessar as
informações. Também aproveitamos a ocasião para dar seqüência
ao trabalho de conscientização sobre a importância do
planejamento de mídia baseado em informações técnicas
auditadas de circulação. A 16.ª edição do Maximídia foi
realizada em São Paulo, entre 3 e 5 de outubro, contando com a
presença de milhares de profissionais de marketing e
comunicação com grande poder de decisão e compra de mídia no
mercado brasileiro. |
| |
| IVC na conferência da FIPP para a
América Latina |
|
Está confirmada a participação do IVC na
III Conferência FIPP Ibero-Latino-Americana de Revistas, que
acontece entre 12 e 14 de novembro, no hotel Grand Hyatt São
Paulo. O Instituto terá um espaço para expor informações sobre
o seu trabalho e destacar a importância dos dados técnicos
auditados no planejamento de mídia no meio revista. O tema
central da programação será “New Challenges, New Ideas -
Oportunidades e Inovações para o Mercado de Revistas no Mundo
Globalizado e Digital”. A conferência reunirá na capital
paulista os mais importantes empresários e executivos do
mercado editorial brasileiro, além de convidados europeus e de
todas as Américas. Os debates contam com a presença de Roberto
Civita (presidente e CEO do Grupo Abril), Salles Neto
(presidente e CEO do Meio & Mensagem), Carlos Alzugaray
(diretor-executivo da Editora Três), Sérgio Amaral (diretor de
Marketing da Editora Globo), Terence Adamson (vice-presidente
executivo da The National Geographic Society, EUA), Patrícia
Hespanha (diretora administrativa da The Reader’s Digest
Association do Brasil), entre outros. A presença do IVC foi
intermediada junto à Associação Nacional de Editores de
Revistas (ANER), que organiza esta iniciativa da Fédération
Internationale de la Presse Périodique (FIPP).
|
| |
|
O IVC apóia o 3.º Seminário da Associação
Nacional das Editoras de Publicações (Anatec). O evento
acontece no dia 19 de outubro, em São Paulo, reunindo
personalidades do setor editorial como o presidente do Grupo
Abril, Roberto Civita, e o presidente do Grupo Lund, R.
Christopher Lund. Entre os diversos temas, as palestras
abordam mídia segmentada, Internet, qualidade e
sustentabilidade nos negócios. O Instituto considera
importante o fomento do mercado brasileiro de revistas e, por
isso, tem apoiado diversos eventos promovidos pela
Anatec. |
| |
Informações ao seu alcance 24 horas
por dia |
Estar bem informado pode fazer toda a
diferença em momentos decisivos. Por este motivo, o IVC busca
o contínuo aperfeiçoamento do seu banco de dados e do software
que permite a qualquer filiado o acesso às informações. No
entanto, estas preciosas ferramentas nem sempre são utilizadas
em sua plenitude pelos editores ou agências de publicidade e
propaganda. Por meio do software que permite acesso ao banco
de dados, é possível montar rankings e gerar relatórios
selecionados por tipo de informação, que são elaborados de
acordo com as necessidades de cada filiado. As publicações
podem ser listadas por sua natureza, periodicidade (média do
período ou mês a mês), tipo de venda (avulsa / assinatura),
bem como região (Estados / capitais / interior). Desta forma,
qualquer análise ou decisão mercadológica fica muito mais
fácil e com riscos reduzidos. É importante salientar a
praticidade na obtenção de um ranking ou relatório, pois o
banco de dados online fica disponível 24 horas por dia, ou
seja, a consulta pode ser feita a qualquer momento. Além
disso, os relatórios podem ser gerados em PDF ou planilha de
MS Excel, podendo ser impressos ou arquivados no computador do
filiado. Para usufruir estas vantagens, basta entrar no site
do IVC ( www.ivc.org.br) e
digitar o login e senha da sua empresa. Em caso de dúvida
sobre o funcionamento, entre em contato com Marco Aurélio no
(11) 3287-0009 |
| |
|
Foi registrada a filiação de três novas agências de
propaganda:
- Infinity Comunicação e Marketing S/S Ltda
(SP).
- Neovox Comunicação Ltda (SC).
- Pensatta
Propaganda Ltda (PR).
Em função da conclusão da
auditoria prévia, foram aprovadas as seguintes filiações de
publicações de novas empresas:
Tivemos as seguintes aprovações de Editoras já
filiadas:
| Título |
Empresa |
Natureza |
Web
Site |
| L'Officiel |
Ediouro, Segmento-Duetto Editorial Ltda (SP) |
Moda |
www.lofficielbrasil.com.br
|
| Astronomy Brasil |
Ediouro, Segmento-Duetto Editorial Ltda (SP) |
Interesse Geral / Cultura |
www.revistaastronomy.com.br
|
| 13 Histórias que Vão Inspirar Você |
Editora Abril S/A (SP) |
Economia, Negócios e Gestão |
www.abril.com.br |
| Exame Guia de Investimentos Pessoais |
Editora Abril S/A (SP) |
Economia, Negócios e Gestão |
www.abril.com.br |
| Exame Melhores Empresas para se Trabalhar |
Editora Abril S/A (SP) |
Economia, Negócios e Gestão |
www.abril.com.br |
| TV Novelas |
Editora Escala Ltda (SP) |
Televisão / Sociedade |
www.escala.com.br |
| Atrevida Fashion Moda e Beleza |
Símbolo Editora e Comunicação Integrada S/A (SP) |
Adolescente |
www.simbolo.com.br |
| Corpo a Corpo Professional |
Símbolo Editora e Comunicação Integrada S/A (SP) |
Beleza |
www.simbolo.com.br |
| Corpo a Corpo Plástica e Saúde |
Símbolo Editora e Comunicação Integrada S/A (SP) |
Saúde |
www.simbolo.com.br |
| Corpo a Corpo Beleza Negra |
Símbolo Editora e Comunicação Integrada S/A (SP) |
Beleza |
www.simbolo.com.br |
| Um Sport |
Símbolo Editora e Comunicação Integrada S/A (SP) |
Esporte |
www.simbolo.com.br | | |
|
|
