Auditoria Web 1

A partir do primeiro semestre de 2009 o IVC fará auditoria da audiência de websites. O modelo será aberto para homologação de ferramentas de aferição pelo Instituto. Em setembro, a entidade contratou consultoria do chairman para os padrões de auditoria web da International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC), Richard Foan, que também é diretor-geral do ABCe, órgão oficial de auditoria no Reino Unido responsável pela auditoria de mídias eletrônicas.

Auditoria Web 2

Com relação aos próximos passos nos preparativos do novo serviço, a prioridade é a formação de comitê composto por profissionais do mercado. Na seqüência, serão concluídos processos já em andamento como definição de Normas Técnicas, procedimentos de auditoria, critérios para certificação de ferramentas de aferição, além de valores de mensalidade.

Auditoria Web 3

Em meados de setembro, o IVC promoveu o Seminário Internacional de Auditoria Web. Para debater o assunto, o Instituto convidou Richard Foan e o presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-Brasil), Paulo Castro. Após a abertura feita pelo presidente do IVC, os especialistas demonstraram diversos aspectos relativos ao momento da internet no Brasil e no mundo, bem como o funcionamento da auditoria de websites internacionalmente. O objetivo do IVC foi oferecer um panorama abrangente sobre o tema. As conclusões que ficaram após o seminário são que agências, anunciantes e veículos demandam números transparentes que comprovem audiência na internet, bem como a necessidade de que a aferição seja feita com absoluta isenção.

Novo modelo para auditoria de jornais 1

O projeto para novos procedimentos na auditoria de mídia impressa já tem o piloto concluído em 12 publicações filiadas. A principal mudança está na forma de coleta de dados. No novo modelo, os filiados enviam as informações eletronicamente e de forma antecipada. Posteriormente, os dados são auditados em visitas surpresas. As mudanças foram aprovadas em assembléia geral, que também serviu para alinhamento junto aos filiados. Além disso, serão realizadas visitas técnicas aos jornais para explicar o processo. A intenção do IVC é promover a implantação da nova metodologia gradualmente em blocos de jornais segmentados estadualmente.

Novo modelo para auditoria de jornais 2

As mudanças que devem aprimorar o processo de auditoria serão feitas de forma estruturada, criteriosa e com planejamento estratégico. Para tanto, na última reunião de diretoria (02/10) foi aprovada a contratação de consultoria que, entre outros assuntos, deve nortear as mudanças e adoção de novos procedimentos.

MaxiMídia 2008

Entre 7 e 9 de outubro, o IVC foi um dos expositores do MaxiMídia 2008, em São Paulo. O foco da entidade no evento foi apresentar ao mercado informações sobre a auditoria de websites. Também foram demonstrados aos visitantes os serviços de auditoria de mídia já oferecidos pelo Instituto, além do funcionamento do banco de dados on-line. Esta foi a oitava edição consecutiva do MaxiMídia em que o IVC participa como expositor no maior evento da indústria de comunicação da América Latina.

Palestra 1

Em 23 de setembro, o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, ministrou palestra em Londrina sobre auditoria de mídia. Costa ressaltou a importância dos dados de circulação de jornais e revistas no planejamento de mídia, bem como diferenciação entre circulação paga e gratuita. A explanação foi destinada a profissionais de agências e veículos da região. Durante o painel, também foi apresentado o IVC e os serviços que a entidade disponibiliza para o mercado.

Palestra 2

No dia 1.º de outubro, o presidente do IVC, Pedro Martins Silva, esteve em Brasília participando do evento Jornais Populares, organizado pela Secretaria de Comunicação (Secom), órgão ligado à Presidência da República. Silva participou do Painel de Pesquisadores e apresentou palestra sobre o perfil e evolução dos jornais populares no Brasil. O evento foi destinado a profissionais que atuam na coordenadoria de comunicação no setor público e teve por objetivo debater o que envolve o jornalismo popular, desde a notícia até sugestões para assessoria de imprensa.